視頻分享網(wǎng)站的營銷環(huán)境分析和產(chǎn)品策略——以嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站為例

摘 要

內(nèi)部視頻市場正在增長，但盡管影視行業(yè)已經(jīng)成熟并進入寡頭領域，但視頻共享網(wǎng)站在中國仍處于高速增長狀態(tài)。消費類產(chǎn)品雖然吸引了很多用戶，提高了用戶參與度，但由于隱私問題可能無法盈利，必須依靠流量盈利；此外，促進用戶友好內(nèi)容的基于Web的網(wǎng)站會被快速分組。但僅憑網(wǎng)站的發(fā)展，大量的新用戶涌入平臺，這無疑會導致社會變革，新老用戶之間，新老用戶之間的矛盾，破壞原有的。社會中的社交媒體文化，甚至失去了活躍用戶。正因為如此，對比爾這個中國最大的用戶創(chuàng)建頁面進行更深入的理解和分析，分析和討論比爾的方法是非常重要的。

關鍵詞：用戶生成內(nèi)容；視頻分享網(wǎng)站；嗶哩嗶哩；產(chǎn)品策略

目       錄

1. 緒論1

1.1. 選題背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究思路1

2. 公司發(fā)展概況和營銷環(huán)境分析2

2.1. 嗶哩嗶哩發(fā)展概況2

2.2. 營銷環(huán)境分析2

2.2.1宏觀環(huán)境3

2.2.2微觀環(huán)境4

3. 嗶哩嗶哩的產(chǎn)品策略以及面對的問題5

3.1. 嗶哩嗶哩產(chǎn)品策略分析5

3.1.1產(chǎn)品定位5

3.1.2產(chǎn)品特點6

3.1.3內(nèi)容生產(chǎn)策略分析6

3.1.4產(chǎn)品價值提高策略分析7

3.2. 面對的問題8

3.2.1缺失內(nèi)容版權8

3.2.2平臺盈利能力有限8

3.2.3社區(qū)建設不完善8

4. 問題解決策略探討9

4.1. 內(nèi)容版權獲得9

4.2. 開發(fā)平臺盈利能力10

4.3. 構建和諧社區(qū)氛圍10

5. 總結11

文獻