景德鎮陶瓷產業出口存在的問題及對策分析

景德鎮陶瓷產業出口存在的問題及對策分析

摘 要

景德鎮自古以來因其精美的制瓷工藝被稱之為“瓷都”，并在宋真宗景德年間被選為御窯廠，為皇家專門制造生產陶瓷，景德鎮之名也因此而來。因此景德鎮陶瓷產業的研發創新、手工生產、銷售銷量包括人才栽培方面，景德鎮這個古老瓷區的名號相比于其他陶瓷產區就凸顯出得天獨厚的競爭優勢。然而，在20世紀末期，全國范圍內的其他陶瓷產業開始順應潮流，開始加快現代化生產工業進程。而與此同時，景德鎮卻沒能抓住這個機會，由于其地理位置限制，沒能發揮自身的產業優勢，導致其工藝發展停滯不前。之后幾年間，隨著2001年中國加入WTO，中國的經濟產業開始向世界推廣發展，與此同時中國的陶瓷產業開始進入全球市場，走向世界。而景德鎮的陶瓷企業與其他產瓷區比較之下，其行業發展勢頭，生產的總量規模，當地產業特色，陶瓷產品出口量，均不如其他地區。導致現在景德鎮的陶瓷生產出口勢頭逐漸疲軟，所以，加快產業結構調整，開拓市場等諸多辦法實行迫在眉睫。

關鍵詞：景德鎮陶瓷；出口；問題；策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法和目的2

2. 景德鎮陶瓷產業出口現狀2

2.1. 景德鎮陶瓷產業出口貿易的規模2

2.2. 景德鎮陶瓷產業出口貿易的結構3

3. 景德鎮陶瓷產業出口存在的問題分析3

3.1. 品牌意識薄弱，營銷水平不足3

3.2. 景德鎮陶瓷產業人才匱乏4

3.3. 產品包裝落后，競爭力不足5

4. 解決景德鎮陶瓷產業出口存在的問題的對策分析5

4.1. 塑造品牌概念，打造特色品牌5

4.2. 拓寬人才發掘渠道，培養建設人才隊伍6

4.3. 改善包裝，突出陶瓷文化個性7

5. 結論7

文獻