喜茶的品牌策略研究

內(nèi)容摘要

在當今的社會發(fā)展過程中，中國新式茶飲業(yè)存在非常激烈的競爭市場。企業(yè)只好對品牌的自身優(yōu)勢條件進行打造，才能夠在競爭環(huán)境中占據(jù)一定的份額。喜茶就以自身獨特的品牌優(yōu)勢在新式茶飲行業(yè)市場中占據(jù)絕對性的市場份額，但是喜茶的品牌策略仍需要得到相應的完善和改進。本文章喜茶的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境作為分析的基礎，重點在其他的品牌策略所存在的不足進行分析，并為其提供解決措施與建議。優(yōu)化建議主要就有對喜茶作出的品牌定位、品牌的整體形象以及包裝方面的優(yōu)化處理等；品牌在傳播的進程當中，對營銷這一手段進行舍棄，并對整合傳播這一方式進行運用，重點宣傳茶葉的功用等等方面；延伸品牌的進程當中，要使得品牌的市場定位和宣傳強度獲得提升，要宣傳那些有著新鮮程度的品牌，與此同時，還應當將其市場競爭強度提升上去；當品牌處于聯(lián)盟狀態(tài)時，首先要注重合作方的整體品牌形象，考慮其是否與自身的發(fā)展方向符合。

[關鍵詞]：喜茶；新式茶飲業(yè)；品牌策略；優(yōu)化建議

目錄

1前言1

1.1研究背景1

1.2研究目的1

1.3國內(nèi)外文獻綜述1

1.4研究內(nèi)容2

1.5研究方法3

2喜茶的品牌概況4

3喜茶品牌策略問題分析5

3.1搖擺的地位5

3.2僅僅是網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)物5

3.3門店增速放緩，店均盈利能力下降6

4原因分析7

4.1缺少基于消費者的市場調(diào)研7

4.2過度強調(diào)對品牌的維護7

4.3品牌傳播人才短缺8

4.4領導站位和思想認識偏差8

5喜茶品牌策略的優(yōu)化建議9

5.1明確品牌定位，做好產(chǎn)品9

5.2合理定價10

5.3精選渠道10

5.4推進營銷10

5.5強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新11

6結(jié)論12

文獻