名人廣告存在的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

在21世紀(jì)快速發(fā)展的時代，日常生活中消費者可選擇的范圍和品類也隨著增加，不同企業(yè)同類產(chǎn)品的質(zhì)量，價格，服務(wù)等差距也日趨接近，所以在這種同性化越來愈烈的情況下，各企業(yè)之間的競爭從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)到了品牌影響力的競爭。如何擴大影響力，讓人迅速了解產(chǎn)品，了解其特點，大多企業(yè)會選擇現(xiàn)在影響力比較突出的各界名人。然而，在運用名人廣告的過程中，有利也有弊，產(chǎn)生一系列問題，因此我們要積極分析名人廣告會出現(xiàn)的問題以及造成這些問題后，應(yīng)該如何采取的措施，使出名人廣告發(fā)揮出真正作用，讓市場更健康的發(fā)展下去。

[關(guān)鍵詞]：名人廣告；利與弊；問題；措施；發(fā)展

目     錄

1.名人廣告的認(rèn)識1

1.1名人廣告概念：1

1.2名人廣告構(gòu)建的意義1

1.3名人廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1

2.名人廣告的優(yōu)勢與劣勢分析2

2.1名人廣告的優(yōu)勢分析2

2.1.1能吸引大眾的注意力，提高關(guān)注度和曝光度2

2.1.2快速提升產(chǎn)品的知名度2

2.1.3增加消費者對產(chǎn)品的喜愛度3

2.1.4有利的促進產(chǎn)品的銷售3

2.2名人廣告的劣勢分析3

2.2.1容易造成喧賓奪主3

2.2.2名人與產(chǎn)品特性等無關(guān)聯(lián)性，會適得其反3

2.2.3名人的不良形象會影響產(chǎn)品4

2.2.4名人廣告資金投入花費巨大4

3. 名人廣告存在的問題4

3.1盲目推崇名人廣告，缺乏正確的認(rèn)識4

3.1.1名人廣告的效果預(yù)判過高5

3.1.2對名人廣告的風(fēng)險未有意識評估5

3.2名人選用不當(dāng)6

3.2.1名人的職業(yè)或形象與產(chǎn)品屬性不一致6

3.2.2所選擇的名人有代言多類有沖突的商品廣告6

3.2.3忽視名人的大眾口碑6

3.3名人廣告內(nèi)容虛假6

4.名人廣告存在問題的影響7

4.2對企業(yè)的影響7

4.3對名人自身的影響7

4.4對媒體的影響8

4.5對社會的影響8

5.產(chǎn)生名人廣告問題的原因分析8

5.1現(xiàn)實利益的驅(qū)使導(dǎo)致8

5.2相關(guān)法律制度不完善9

5.3新聞媒體監(jiān)督不力9

5.4消費者盲目跟風(fēng)，維權(quán)的意識淡薄9

6.名人廣告問題的處理方法9

6.1樹立正確的名人廣告意識10

6.2整體有效評估，科學(xué)甄選名人10

6.2.1名人與產(chǎn)品之間有關(guān)聯(lián)性10

6.2.2選擇消費者喜愛以及形象好正能量的名人10

6.2.3選擇未來發(fā)展較好的潛力型名人11

6.3保障名人廣告內(nèi)容的真實11

6.4第三方媒體和廣告公司應(yīng)加強自律行為11

6.5有關(guān)部門制定完善廣告行業(yè)的法律、法規(guī)12

6.6消費受眾加強監(jiān)督力度，提高維權(quán)意識12

6.7對有問題的名人廣告加強懲處力度12

文獻