網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著計算機技術在世界范圍內的迅速普及,網絡營銷活動也在迅猛發展。與傳統營銷方式相比，網絡營銷優勢盡顯無疑,必將成為新世紀企業營銷的主流，我國企業的營銷活動在網絡營銷浪潮的沖擊下面臨著巨大的挑戰和機遇。網絡營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的優勢為經營靈活的中小企業帶來前所未有的變革和發展機遇，隨著網絡營銷概念的普及和中小企業對網絡營銷的理論和方法的了解，越來越多的中小企業開始涉及網絡營銷。我國中小企業發展迅速，已經成為我們經濟發展的重要力量和基礎，并且，隨著全球化經濟的不段發展，網絡在企業中發揮著越來越重的作用，我國中小企業應該加強對網絡營銷方面的重視，不斷的提高國際化觀念，以提升自身的競爭力。

本論文主要以我國中小企業目前對網絡營銷的問題及發展對策為重點，從我國中小企順應時代發展為基礎，對在網絡營銷方面存在的問題及如果解決這些問題進行深入的研究，提出切實有效地建議和策略。我國企業的網絡營銷還處在一個初級階段，特別是中小企業對網絡營銷應用能力目前還相對比較薄弱。怎么樣引導中小企業網絡營銷的發展,確確實實是政府和全社會都應該關注和支持的一件事情。本文通過對我國中小企業為例，分析網絡營銷存在的問題及原因, 探討適合中小企業發展網絡營銷的對策。

[關鍵詞]：網絡營銷；問題；對策

目       錄

一、引言- 1 -

二、網絡營銷的內涵- 2 -

（一）網絡營銷產生的原因- 2 -

1．網絡營銷產生的技術背景- 2 -

2．企業差異化營銷的需要- 2 -

（二）網絡營銷的含義及特征及優勢- 3 -

1．網絡營銷的含義- 3 -

2．網絡營銷的特征- 3 -

三、網絡營銷的現狀及存在的問題- 5 -

（一）我國網絡營銷的現狀- 5 -

1.我國網絡營銷的發展情況- 6 -

2．網絡營銷對企業的影響- 6 -

（二）我國企業網絡營銷存在問題- 6 -

1．網站設計管理問題- 6 -

2．營銷的問題- 7 -

3．網絡傳輸的問題- 7 -

4．網絡營銷意識不強- 7 -

5．網絡營銷專業化程度不高- 8 -

四、網絡營銷的發展對策- 8 -

（一）更新營銷觀念和意識- 8 -

1．對傳統的營銷觀念進行反思- 8 -

2．將網絡營銷觀念與傳統營銷觀念相結合- 8 -

（二）優化網站設計發揮網站功能- 9 -

1．量身定制- 9 -

2．一切以實際出發- 9 -

（三）組建專業化網絡營銷隊伍- 9 -

1．形成產業鏈的建設觀念- 9 -

2．把配套建設放在重點- 9 -

（四）加大網絡發展投資力度- 10 -

1．加大技術投資力度- 10 -

2．建立完善的網絡誠信體系- 10 -

3.減少支付安全性的擔憂- 10 -

4．完善物流網絡體系- 10 -

五、結論- 11 -

文獻