房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀及營銷對策研究專業(yè)

內(nèi) 容 摘 要

本文通過對當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)生巨大沖擊的前提下，指出空置率持續(xù)增長、房價舉報不下、傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷并存給房地產(chǎn)市場營銷工作造成了巨大的壓力，要想更好的發(fā)展或在市場競爭激烈的環(huán)境中生存下來，就必須很對目前存在的問題做深入分析；其后，本文通過分析指出營銷工作中存在的問題有的是由傳統(tǒng)營銷方式的性質(zhì)決定的，有的是有網(wǎng)絡(luò)營銷的特征決定的，有的則是由兩者共同決定的，其中最為突出的是營銷平臺有待完善、營銷誠信度不高、線上線下融合不完善、網(wǎng)絡(luò)人才匱乏等問題，并針對性的提出了對應(yīng)的建議：建議營銷行業(yè)和房地產(chǎn)開發(fā)商、開發(fā)行業(yè)做好溝通工作，并加強自身的建設(shè)，一方面共同維護該產(chǎn)業(yè)鏈的整體信譽度，一方面通過引進和培養(yǎng)人才、完善平臺服務(wù)水平、加快融合進度等措施提升營銷效率。

[關(guān)鍵詞]：房地產(chǎn)市場營銷；誠信度；平臺建設(shè)；人才

目       錄

引言3

一、房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀3

（一） 空置率高3

（二） 房價居高不下4

（三） 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷并存4

二、房地產(chǎn)市場營銷面臨的困境5

（一） 營銷平臺有待完善5

（二） 營銷誠信度不高5

（三） 線上線下融合不完善6

（四） 網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏6

三、完善房地產(chǎn)市場營銷策略的建議6

（一） 提高平臺綜合服務(wù)水平6

（二） 提升營銷誠信度7

（三） 加快線上線下營銷融合進度7

（四） 注重網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)和引進7

結(jié)論8

文獻