企業廣告策劃的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

二十一世紀互聯網經濟發展時期來臨，世界經濟展現一體化發展趨勢，市場需求日趨猛烈，企業務必根據提高本身競爭能力，順應潮流的發展與轉變，打造出具備本企業品牌化的發展戰略，及時調整企業廣告策劃，才有助于推進企業的可持續化健康發展。傳統的企業廣告在面臨新經濟時代已經有一些去缺乏。在當前時代建設符合時代發展需求和企業發展要求的企業廣告已是必然�；�于以上認識，本文以在互聯網經濟時代發展較好且企業廣告策劃具有典型的北京長城文印企業科技有限責任公司為研究對象，采用文獻研究法和定性分析等方法進行研究擬達到以下目的：剖析互聯網經濟發展時期在企業文明建設中應采用合適本企業特性的關鍵方式；將思想政治工作中、精神文明建設基本建設與企業文明建設相結合，確保企業廣告的時代性與長期可持續性進而提高企業的核心競爭力。 

 [關鍵詞]：互聯網；經濟；企業廣告；長城文印企業

目       錄

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

二、概念界定2

（一）互聯網經濟時代的內涵2

（二）互聯網經濟時代的特征3

1.開放性特點3

2.知識經濟特點4

3.信息化特征4

（三）企業廣告的內涵5

三、長城文印企業廣告策劃的現狀6

（一）長城文印企業的發展現狀6

（二）長城文印企業的價值理念7

（三）長城文印企業的組織廣告7

（四）長城文印企業的營銷廣告9

四、長城文印企業廣告策劃面臨的困境10

（一）無法把握企業廣告變革的時機10

（二）企業與其指定的廣告脫離10

（三）企業廣告的“懸空”現象11

五、長城企業廣告策劃面臨困境的原因12

（一）企業廣告策劃滯后于企業發展速度12

（二）企業員工年輕化，對企業廣告策劃帶來新要求12

（三）人員流動性大，對企業認同度低13

六、長城文印企業廣告策劃對策13

（一）廣告策劃要把握合適的變革時機13

（二）突出特色注重個性發展13

1.構建有特色的企業廣告14

2.建立適合企業自身發展的企業廣告14

（三）構建迎合企業自身發展的廣告氛圍14

結論15

文獻