對我國中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題的探討

內(nèi) 容 摘 要

進入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到千家萬戶，在極大的方便了人們上網(wǎng)的同時，很多的傳統(tǒng)理念也都被意義打破，網(wǎng)絡(luò)購物作為一種嶄新的消費模式也開始走進大致農(nóng)實業(yè)，由于網(wǎng)絡(luò)購物模式的出現(xiàn)，電子商務(wù)的開始有了本質(zhì)的變化。

本文的主要研究對象是生產(chǎn)輪胎的華陽企業(yè)，對影響網(wǎng)絡(luò)營銷和品牌建設(shè)的諸多因素展開深入分析，同時提出有建設(shè)性的建議，為該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷和品牌建設(shè)發(fā)展做出有價值性的理論和實踐指導(dǎo)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的模式崛起于商業(yè)貿(mào)易之間，它所承載的主要內(nèi)容不僅僅是網(wǎng)絡(luò)上的商品交易，而且還會涉及到金融、文化、教育等諸多領(lǐng)域，從而形成更大的影響力。從另一方面而言，網(wǎng)絡(luò)營銷作為網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)對外展示自身的創(chuàng)口，其不僅傳播的速度快，而且傳播的成本低，能夠形成廠家與消費者一對一的貿(mào)易模式，從而更有利于品牌的建設(shè)和完善。

 [關(guān)鍵詞]：品牌；網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)營銷

目       錄

1 前言3

1.1 研究的背景3

1.2 研究的意義3

1.3 研究的方法4

1.3.1 文獻研究法4

1.3.2 定性分析和定量分析相結(jié)合4

1.3.3 理論研究與實證分析相結(jié)合4

1.4 研究的思路4

2 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論5

2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概念5

2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系5

2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢5

2.3.1 改變溝通方式5

2.3.2 提升銷售機會6

2.3.3 較少交易成本6

2.4 品牌定義的構(gòu)成6

2.5 品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的特點6

3 華陽企業(yè)輪胎網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在的問題8

3.1 華陽企業(yè)輪胎網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀8

3.1.1 華陽企業(yè)輪胎介紹8

3.1.2 華陽企業(yè)輪胎網(wǎng)絡(luò)傳播的營銷方式8

3.1.3 華陽企業(yè)輪胎網(wǎng)絡(luò)傳播的營銷優(yōu)勢9

3.2 華陽企業(yè)輪胎網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷的不足9

3.2.1 網(wǎng)站建設(shè)不足9

3.2.2 缺乏個性服務(wù)9

3.2.3 搜索引擎品牌推廣有誤10

3.2.4 品牌傳播定位不準(zhǔn)10

4 華陽企業(yè)輪胎網(wǎng)絡(luò)營銷不足的原因分析11

4.1 缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌意識11

4.2 缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃11

4.3 缺乏有關(guān)的專業(yè)人才12

4.4 缺乏創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷的方式12

5 提升華陽企業(yè)輪胎網(wǎng)絡(luò)營銷水平的策略12

5.1 明確定位網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷的目標(biāo)12

5.2 提供個性化服務(wù)13

5.3 科學(xué)利用搜索引擎13

5.4 產(chǎn)品合理定價14

6 結(jié)論14

文獻