我國零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

零售企業在國家行業中有著重要作用，零售業態種類多樣，產品涉及范圍廣泛，與消費者生活息息相關。當前我國零售業及其營銷環境在不斷發展變化中，出現了新的營銷環境，零售企業要想永葆生機就要及時洞察環境變化，掌握營銷密碼，促進自身不斷發展。本文從零售業與營銷環境出發，研究目的在于，通過對零售企業的經營環境探討分析，了解明白現在零售企業的環境及其變化與企業自身的發展及其產生的影響；研究意義在于能通過資料的整合研究分析，對零售企業的發展提出一點小建議；采用文獻資料法和引文查找法等研究方法，進行資料收集整合研究。本文共有5大部分，第一部分進行引言闡述，起著啟下作用；第二部分則為零售企業和營銷環境的概述；第三部分根據零售企業的環境分析和現狀分析引出零售企業存在的而問題；第四部分進而論述針對存在問題的對策和建議；最后則是對全文的總結論述。通過研究發現，當前我國零售企業發展面臨轉型升級大環境，消費者的消費者需求不斷提升，單一模式也已經吸引不了他們，零售企業要想站穩市場，那么就要根據環境變化改變自身，優化經營模式。

[關鍵詞]：零售業；營銷環境；新零售

目       錄

1 引言1

2 零售企業發展現狀及其營銷環境1

2.1 零售企業發展現狀1

2.2 零售企業營銷環境（PEST分析）2

2.2.1 政治環境分析2

2.2.2 經濟環境分析3

2.2.3 社會環境分析3

2.2.4 技術環境分析3

3 零售企業發展存在問題4

3.1 企業同質化4

3.2 線上零售發展偏差4

3.3 企業員工參差不齊5

3.4 企業自身變革速度提不上5

4 零售企業發展建議6

4.1 去同質化6

4.2 進行整合，全渠道零售6

4.3 企業內部培訓發展7

4.4 企業自身革新7

4.5 抓住中等消費者群體7

5 結語8

文獻