網絡經濟對現代商業企業營銷策略的影響研究——以百雀羚公司為例

內 容 摘 要

在網絡經濟的影響下，互聯網技術的發展引領著新零售時代的來臨，上世紀備受矚目、風靡全國的老牌化妝品百雀羚在九十年代的洋貨新潮的影響下逐漸落寞，隨著網絡經濟的發展，B2B、B2C模式的興起，互聯網經濟的發展，新型跨界與營銷的靈活運用油然而起。本文以百雀羚公司為研究對象，對其在網絡經濟中的發展及策略進行分析，運用SWOT分析方法，通過4P營銷等策略，從產品系列、用戶體驗感、聯名、跨界營銷等途徑對百雀羚公司現有的營銷方式及方法進行研究，分析歸納出以下幾點問題，分別表現為產品種類單一，用戶群體較小，用戶市場較為狹窄等問題。根據問題，提出可以明確產品功能細分產品類別，還可根據用戶體驗感適度研發一些針對敏感肌，水油平衡之類的產品等解決方法。

[關鍵詞]：網絡經濟；百雀羚；營銷策略；化妝品；國貨化妝品

目錄

1. 引言1

1.1 本課題研究目的及意義1

1.2 國內外研究現狀1

2. 網絡經濟的相關概念及影響3

2.1 網絡經濟的概念3

2.2 網絡經濟對現代商業企業營銷策略的影響3

3. 網絡經濟時代下百雀羚的公司營銷現狀4

3.1 百雀羚公司簡介4

3.2 百雀羚公司營銷現狀5

4. 網絡經濟背景下的百雀羚公司營銷策略分析8

4.1 優勢分析8

4.2 劣勢分析9

4.3 機會分析9

4.4 威脅分析10

4.5 SWOT分析戰略匹配10

5. 網絡經濟下百雀羚公司營銷策略存在的問題12

5.1 調查結果分析12

5.2 百雀羚存在的問題12

6. 百雀羚網絡營銷策略的改進建議14

6.1 產品營銷策略改進14

6.2 價格策略改進15

6.3 渠道策略改進16

6.4 促銷策略改進16

6.5 品牌改進17

6.6 跨界營銷策略改進17

7. 結束語18

文獻