我國零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

隨著世界經濟一體化進程的加快和我國市場經濟體制的逐步完善,加入國內零售業的競爭對手不斷增加,經營方式、經營業態日趨多樣化,消費者的需求也日益個性化、短暫化,加上營銷人才短缺,企業經營將更艱難.為此,我國的零售企業必須客觀地分析本企業所處的特定營銷環境,采用新的經營理念、經營思路、營銷管理方式、營銷策略和適當的經營規模來應對變化了的營銷環境和外資商業的挑戰.良好的市場營銷策劃是保障企業在激烈的市場競爭中穩定發展的重要銷售策略；面對日益激烈的市場競爭；傳統形式下的營銷策略已經遠遠無法滿足現代化企業發展的需要；在激烈的市場競爭中企業必須與時俱進地革新經營理念；以現代化的營銷思想為基礎；構建全新的營銷策略；并在不斷的實踐中逐步完善；通過強化企業營銷創新意識、提升市場營銷能力等方式；幫助企業在營銷市場中不斷拓展市場；為企業發展贏得更好的空間；

 [關鍵詞]：零售企業；營銷環境；營銷管理；營銷策略

目錄

1.前言3

2 . 我國零售行業營銷環境變化趨勢分析3

2.1政策環境的影響3

2.2世界經濟一體化將更加深化 。4

3.我國零售業存在的問題7

4.零售企業在營銷環境變化中應采取的對策8

4.1經營理念、經營思路的與時俱進8

4.2營銷管理方式的轉變10

4.3零售企業下的營銷策略12

5.我國零售業的相關對策14

5.1從推動國民經濟的全面發展來開展零售業的建設14

5.2加快制定我國零售業發展戰略規劃15

5.3完善和推廣連鎖經營，實現規模效應16

5.4大力發展特許經營16

5.5加強企業自身內部建設和發展17

5.6一流的人才是造就一流企業的決定性因素17

5.7抓好國內外不同零售市場的發展商機17

6.總結18

文獻