名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

近年來，隨著我國國民經濟的飛速增長，人均消費水平的逐步提高，導致人們對追求物質文化生活水平的日益增長，從而推動了市場經濟的飛速發展。因為人們有更多的時間去追求文化娛樂活動（例如：追劇，看電影，各類綜藝節目），粉絲經濟也就應運而生。為滿足人們日益增長的的物質文化需求，市場上流通著琳瑯滿目的商品，而各個企業之間的競爭也日趨激烈，為了提高產品的知名度和企業利潤，在產品商、名人和消費者共同的作用下，名人代言廣告變成了一種必然的流行趨勢。對此有利也有弊。本文通過對市場營銷手段和市場規則的深入理解和分析，對名人代言廣告存在的問題及對策進行更深層次的解讀，并提出相應的解決辦法。

[關鍵詞]：名人廣告；市場營銷；市場規則;

目錄

1 導論5

1.1 研究的背景和意義5

1.1.1研究的背景5

1.1.2研究的目的和意義6

1.2 研究的思路和方法6

1.2.1研究的思路6

1.2.2研究的方法6

2市場營銷和名人廣告6

2.1什么是市場營銷6

2.2市場營銷的策略7

2.3名人廣告在市場營銷中表現出來的“暈輪效應”9

3名人廣告存在的必然性9

3.1名人廣告具有重要意義9

3.2名人與廣告的結合能夠達到雙贏的效果10

3.3名人廣告是市場經濟發展的必然產物11

4名人廣告的問題11

4.1名人廣告存在的問題11

4.2名人廣告問題形成的原因13

4.2.1名人廣告形成的內因13

4.2.2名人廣告問題形成的外因14

4.3名人廣告問題造成的影響14

4.3.1對消費者的影響15

4.3.2對企業的影響15

4.3.3對名人的影響15

4.3.4對市場經濟的影響15

5解決名人廣告問題的方法15

5.1加強自我管控15

5.1.1媒體和企業加強自我管控15

5.1.2廣告公司加強自我管控16

5.1.3名人加強自我管控16

5.1.4消費者加強自我管控16

5.2加強法律和市場的管控16

5.2.1有關部門制定相應的政策和法律法規16

5.2.2消費者加強監督力度17

5.2.3加強懲處力度17

6結論17

文獻