NXEK公司平臺管理問題與對策分析專業(yè)

NEEK公司品牌管理對策分析 

內(nèi) 容 摘 要

多年來的體育市場不斷發(fā)展，眼下中國消費結(jié)構(gòu)與消費層次產(chǎn)生了翻天覆地的變化，人們的對衣著服飾的要求逐漸從樸素得體向潮流時尚轉(zhuǎn)變，近期，新疆棉花等國際問題的出現(xiàn)，對國內(nèi)運動服飾市場造成了巨大的沖擊，多家國際知名運動品牌阿迪、耐克、優(yōu)衣庫等紛紛收到了來自市場消費者的自發(fā)抵制，中國體育廠商漸漸地在全球運動市場嶄露頭角，運動市場的未來預(yù)估總值不斷在增大。本文選取了HXEK公司作為研究對象，對其自身品牌管理及運動品牌行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，運用了SWOT分析法、文獻(xiàn)研究法等對其所處的環(huán)境進(jìn)行了探究和思考，為企業(yè)所處現(xiàn)狀提出的具體優(yōu)化策略做出了現(xiàn)實依據(jù)，同時也為社會各行業(yè)等企業(yè)進(jìn)行品牌管理工作提供借鑒作用。

[關(guān)鍵詞]：品牌管理；運動市場；企業(yè)形象；品牌戰(zhàn)略

目       錄

1  引言1

    1.1  研究背景與研究意義1

        1.1.1  研究背景1

        1.1.2  研究目的和意義1

        1.1.3  研究方法2

2  品牌管理理論概述2

    2.1  品牌管理概述2

        2.1.1  品牌的內(nèi)涵2

        2.1.2  品牌管理2

        2.1.3  品牌管理的四大階段2

    2.2  品牌管理的理論基礎(chǔ)3

        2.2.1  品牌定位理論3

        2.2.2  品牌傳播理論3

3  HXEK公司品牌管理現(xiàn)狀3

    3.1  企業(yè)簡介3

        3.1.1  企業(yè)品牌歷程4

        3.1.2  企業(yè)市場環(huán)境分析4

    3.2  HXEK公司品牌管理現(xiàn)狀分析--基于SWOT4

        3.2.1  企業(yè)自身優(yōu)勢4

        3.2.2  企業(yè)自身劣勢5

        3.2.3  企業(yè)面臨的機會5

        3.2.4  企業(yè)面臨的威脅5

        3.2.5  戰(zhàn)略選擇5

4  HXEK公司品牌管理存在的問題及分析7

    4.1  HXEK公司品牌管理存在的問題7

        4.1.1  品牌精神缺乏活力7

        4.1.2  品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)不清晰8

        4.1.3 品牌形象不鮮明8

4.2  品牌管理存在的問題分析9

    4.2.1 品牌精神問題分析9

    4.2.2 品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)問題分析9

    4.2.3 品牌形象問題分析10

5 品牌管理優(yōu)化策劃方案10

    5.1  品牌精神優(yōu)化方案10

        5.1.1  優(yōu)化企業(yè)愿景10

        5.1.2  優(yōu)化品牌精神10

5.2  品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)化方案10

           5.2.1 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略11    

     5.2.2 優(yōu)化品牌架構(gòu)11

 5.3  品牌形象優(yōu)化方案13

           5.3.1 LOGO更新13    

     5.3.2 FUTURE設(shè)計13

     5.3.3 品牌認(rèn)知應(yīng)用設(shè)計13

結(jié)論14

文獻(xiàn)