綠健乳業有限責任公司網絡營銷策略研究

內 容 摘 要

伴隨著互聯網的快速發展，網絡營銷方式越來越普遍，網絡營銷也成為企業發展的重要發展方向。論文選取綠健乳業有限責任公司為研究對象，通過個案研究法，文獻研究法，描述性研究法對綠健乳業有限責任公司的網絡營銷策略現狀進行分析，找出綠健乳業有限責任公司在網絡營銷中存在的問題，包括產品組合缺乏競爭力、價格缺乏競爭力/優勢，網絡渠道維護不佳，網絡促銷方式單一的問題。在此基礎上，針對綠健乳業有限責任公司網絡營銷存在的問題提出優化對策，包括優化產品組合，采取差異化定價，加強網絡渠道管理，采用多樣化網絡促銷方式。以促進綠健乳業有限責任公司的健康發展。

[關鍵詞]：網絡營銷；營銷策略；乳業

目       錄

1 引言3

2 相關理論概述4

2.1 網絡營銷的概念4

2.2 營銷組合策略4

3 綠健乳業有限責任公司網絡營銷發展現狀5

3.1 綠健乳業有限責任公司簡介5

3.2 綠健乳業有限責任公司網絡營銷策略現狀5

3.2.1 產品現狀5

3.2.2 價格現狀6

3.2.3 渠道現狀6

3.2.4 促銷現狀7

4 綠健乳業有限責任公司網絡營銷存在的問題8

4.1 產品組合缺乏競爭力8

4.2 價格缺乏競爭優勢8

4.3 網絡渠道維護不佳9

4.4 網絡促銷方式單一10

5 綠健乳業有限責任公司網絡營銷策略改善對策11

5.1 優化產品組合11

5.2 采取差異化定價11

5.3 加強網絡渠道管理12

5.3.1 優化官網經營渠道12

5.3.2 網絡代理商銷售策略13

5.4 采用多樣化的網絡促銷方式13

6 結論15

文獻