錢大媽的市場營銷策略分析

內 容 摘 要

錢大媽作為中國社區(qū)生鮮連鎖領軍品牌，率先在行業(yè)內大規(guī)模推廣“社區(qū)加盟制”商業(yè)模式，是目前珠三角區(qū)域最大的社區(qū)生鮮肉菜專賣集群。本文介紹了錢大媽的發(fā)展模式，首先對其進行了SWOT分析并對其當前所采取的市場營銷策略所存在的問題進行分析并展開，基于此論述其存在的問題并解決問題，從而使錢大媽能夠更好地開展業(yè)務，以及對同行業(yè)的其他生鮮超市開展線上業(yè)務提供一些思路。

[關鍵詞]：錢大媽；市場營銷；生鮮超市

目       錄

1．緒論4

1.1研究背景4

1.2研究意義4

2．相關理論基礎5

2.1市場營銷的含義5

2.2生鮮電商5

3．錢大媽市場現狀分析以及錢大媽的SWOT分析6

3.1錢大媽簡介以及市場現狀分析6

3.2錢大媽SWOT分析7

3.2.1優(yōu)勢分析7

3.2.2劣勢分析7

3.2.3機會分析8

3.2.4威脅分析8

4．錢大媽營銷策略存在的問題9

4.1產品策略問題9

4.2價格策略以及促銷策略所存在的問題10

4.3分銷渠道問題11

4.4廣告營銷策略的問題12

5．解決錢大媽營銷中存在問題的對策12

5.1解決產品問題的對策12

5.2解決價格與促銷問題的對策13

5.3解決分銷渠道問題的對策14

5.4解決廣告營銷問題的對策15

6．結論16

文獻