網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)營銷策略的影響研究——以百雀羚公司為例

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)營銷策略的影響研究——以百雀羚公司為例

內(nèi) 容 摘 要

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)著新零售時代的來臨，上世紀(jì)備受矚目、風(fēng)靡全國的老牌化妝品百雀羚在九十年代的洋貨新潮的影響下逐漸落寞，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，B2B、B2C模式的興起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新型跨界與營銷的靈活運(yùn)用油然而起。本文以百雀羚公司為研究對象，對其在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展及策略進(jìn)行分析，運(yùn)用SWOT分析方法，通過4P營銷等策略，從產(chǎn)品系列、用戶體驗(yàn)感、聯(lián)名、跨界營銷等途徑對百雀羚公司現(xiàn)有的營銷方式及方法進(jìn)行研究，分析歸納出以下幾點(diǎn)問題，分別表現(xiàn)為產(chǎn)品種類單一，用戶群體較小，用戶市場較為狹窄等問題。根據(jù)問題，提出可以明確產(chǎn)品功能細(xì)分產(chǎn)品類別，還可根據(jù)用戶體驗(yàn)感適度研發(fā)一些針對敏感肌，水油平衡之類的產(chǎn)品等解決方法。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；百雀羚；營銷策略；化妝品；國貨化妝品

目錄

1. 引言1

1.1 本課題研究目的及意義1

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1

2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念及影響3

2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念3

2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)營銷策略的影響3

3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下百雀羚的公司營銷現(xiàn)狀4

3.1 百雀羚公司簡介4

3.2 百雀羚公司營銷現(xiàn)狀5

4. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的百雀羚公司營銷策略分析8

4.1 優(yōu)勢分析8

4.2 劣勢分析9

4.3 機(jī)會分析9

4.4 威脅分析10

4.5 SWOT分析戰(zhàn)略匹配10

5. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下百雀羚公司營銷策略存在的問題12

5.1 “精”而不清12

5.2 產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足12

5.3 品牌過于厚重12

5.4 渠道維護(hù)能力不足13

5.5 營銷用力過猛13

5.6 優(yōu)惠幅度有限14

5.7 跨界產(chǎn)品理念不符14

6. 百雀羚網(wǎng)絡(luò)營銷策略的改進(jìn)建議14

6.1 產(chǎn)品營銷策略改進(jìn)14

6.2 價格策略改進(jìn)15

6.3 渠道策略改進(jìn)16

6.4 促銷策略改進(jìn)16

6.5 品牌改進(jìn)17

6.6 跨界營銷策略改進(jìn)17

7. 結(jié)束語18

文獻(xiàn)