百雀羚護膚品網絡營銷方案策劃

中國經濟的快速發展，給護膚品產業的繁榮帶來了強大的動力，成為中國社會主義市場經濟的重要組成部分。整體市場自主品牌占有率比較低。與外國品牌相比，中國國內的護膚品品牌投資較少。在高端護膚品的研究中，無法在市場上形成競爭優勢。本文通過科學調查方法和綜合分析，對中國品牌企業百雀羚護膚品進行調查，對百雀羚護膚品的營銷策略提出合理的優化建議。通過對百雀羚公司的市場策略的調查，發現在市場競爭存在的不足， 百雀羚及本土護膚品公司提供市場營銷策略的使用方法、品牌形象的重構、目標市場的準確定位、市場份額的擴大、促進本地護膚品公司發展的寶貴參考資料，為全國護膚品公司的健康發展提供指南，確定科學發展的道路。本文的研究為百雀羚護膚品的發展提供了指導，可以促進百雀羚護膚品的市場營銷。，預計將為本土護膚品公司的發展和市場策略的制定提供良好的參考。

關鍵詞：百雀羚；護膚品；市場營銷；營銷策略

目錄

摘要I

第1章 緒論1

1.1項目背景1

1.1.1項目背景及來源1

1.1.2項目研究意義1

1.2相關研究現狀1

1.2.1國內研究現狀1

1.2.2國際研究現狀1

第2章 市場調研3

2.1市場背景3

2.3調研對象和調查內容3

2.4調研方法3

2.4調研結論3

第3章 定位分析4

3.1產品定位分析4

3.2同類產品優勢、劣勢對比分析4

3.2.1優勢4

3.2.2劣勢4

3.3消費者定位分析4

3.4市場定位分析5

第4章 營銷策劃與推廣5

4.1營銷策劃5

4.1.1營銷的目標制定5

4.1.2營銷的內容與方式5

4.1.3營銷實施方案5

4.2推廣方案6

4.2.1確定推廣的目標6

4.2.2確定推廣的目標群體6

4.2.3進行廣告創意及策略選擇6

第5章 渠道建設7

5.1渠道建設7

5.1.1渠道建設的過程7

5.1.2渠道的長度7

5.2選擇推廣渠道及方式7

5.2.1傳統媒體形式及發布特點7

5.2.2互聯網媒體形式及發布特點7

第6章 價格體系策劃8

6.1價格體系分析8

6.1.1商品差價體系8

6.1.2商品比價體系8

6.1.3價格形式體系8

6.2定價分析及預測9

6.2.1銷售具體情況9

6.2.2定價體系及預測9

第7章 營銷效果監控與預測10

7.1營銷效果監測10

7.1.1效果監測手段的選取10

7.1.2對效果監測結果進行分析10

7.1.3提出建議10

7.2營銷活動效果評估10

7.2.1活動最終的目的結果10

7.2.2品牌影響力11

7.2.3市場份額11

結論12

致謝13

文獻