A企業品牌戰略營銷中的主要問題及對策研究

及對策研究

內 容 摘 要

近年來，企業品牌已成為企業的主要資源。每年都有成千上萬的國內外企業面臨破產或倒閉的問題，正是因為很多企業忽視了品牌營銷戰略的作用。本文在研究了國內外眾多知名品牌建設的成功案例基礎上，以廣東餐飲連鎖企業A領軍企業為例，通過對A公司品牌營銷發展現狀的分析，提出了A公司品牌營銷中存在的問題，如缺乏獨特的品牌定位，品牌傳播仍然有限，品牌延伸基礎不牢固等，并針對這些問題提出了品牌重新定位、擴大網絡平臺傳播優勢、促進密切相關領域拓展等相關實施保障和完善策略。本文旨在幫助A公司提升品牌營銷水平，提升品牌資產和核心競爭力，為A公司的可持續發展做出貢獻，使A公司在新的充滿活力的時代成為世界知名品牌，探索中國品牌的獨特魅力和意義。

[關鍵詞]：A企業；品牌；品牌營銷；對策探討

目       錄

一、緒論4

（一）研究背景及意義4

（二）國內外研究現狀4

1國外研究現狀4

2國內研究現狀5

二、相關概念及理論5

（一）核心概念界定5

1品牌5

2品牌營銷5

（二）理論基礎5

1定位理論5

2 CI（企業識別）理論6

三、A企業品牌營銷現狀分析6

（一）A企業基本情況6

（二）A企業品牌營銷現狀6

1品牌的維護6

2品牌的傳播7

3品牌的延伸7

四、A企業品牌營銷存在的問題8

（一）品牌定位缺乏獨特性8

（二）品牌傳播范圍仍局限8

1傳播范圍主要集中在廣東地區8

2品牌內涵未能有效傳播8

（三）品牌延伸基礎不扎實8

五、A企業品牌營銷改進策略建議9

（一）品牌定位要“攻心為上”，重新進行品牌再定位9

（二）品牌傳播要“借力創新”，放大網絡平臺傳播優勢9

1挖掘核心品牌價值，制作創意傳播廣告9

2借力旅游行業，擴展傳播范圍9

3利用“互聯網+”，強化網絡傳播9

（三）品牌延伸要“圍繞核心”，推動密切關聯領域延伸10

1向食品制造和流通行業延伸10

2大力推進便餐、簡餐和送餐服務10

3向文化創意產業延伸10

結論10

文獻