濱州嬌點蛋糕的營銷問題與對策

本文在運用PEST分析法及波特五力模型的基礎上，結合濱州嬌點蛋糕企業的實際情況，從理論與實際相結合的角度對濱州嬌點蛋糕的營銷環境進行了分析。其次，本文運用4P營銷策略從產品、價格、渠道、促銷四個方面對濱州嬌點蛋糕的營銷現狀進行分析，在明確濱州嬌點蛋糕經營現狀的基礎上，從產品、價格、渠道、促銷等方面對濱州嬌點蛋糕在營銷中的問題展開實質性的分析，從而對濱州嬌點蛋糕的營銷問題提出相應的解決對策，以期為濱州嬌點蛋糕最終營銷策略的分析和制定提供理論依據。

[關鍵詞]：嬌點蛋糕；營銷問題；營銷對策

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

2 濱州嬌點蛋糕的營銷現狀2

2.1 產品現狀2

2.1.1 產品類別2

2.1.2 產品質量2

2.1.3 產品品牌3

2.2 價格現狀3

2.3 渠道現狀4

2.3.1 線下門店直銷4

2.3.2 微信嬌點微商城4

2.3.3 DIY體驗烘焙渠道5

2.4 促銷現狀5

3 濱州嬌點蛋糕的營銷問題5

3.1 產品競爭力欠缺，功能化有待提高5

3.1.1 產品出現同質化，差異化欠缺6

3.1.2 產品功能化有待提高6

3.2 價格缺乏普及性6

3.3 銷售渠道建設不完善7

3.3.1 銷售渠道發展面狹窄7

3.3.2 缺乏專業渠道管理人才7

3.4 促銷宣傳缺乏創新8

3.4.1 促銷方式有待創新性改善8

3.4.2 宣傳力度不夠，方式需要創新8

4 濱州嬌點蛋糕的營銷對策9

4.1 提高產品競爭力，優化產品功能9

4.1.1 創新產品，增強產品差異化9

4.1.2 豐富產品功能，增強產品附加值9

4.2 優化價格機制，普及產品價格10

4.3 拓寬銷售渠道，加強人才建設10

4.3.1 建立多元銷售渠道，線上線下融合營銷10

4.3.2 招賢納士，培養專業人才11

4.4 創新促銷方式，增強宣傳力度11

4.4.1 創新促銷方式11

4.4.2 增強品牌宣傳力度12

5 結論12

文獻