A公司網絡營銷策略研究

內 容 摘 要

受到互聯網的發展影響，以電子商務作為平臺的網絡購物逐步成為主流消費模式，不僅打破了傳統的支付方式，使社會的消費方式產生直接變革，也帶動形成了新型的網上營銷模式。科技的發展和消費者需求的轉變，也為企業創造了新的成長機遇和發展空間。在技術手段的支持下，網絡營銷為企業和消費者建立了新型互動方式。基于這樣的發展背景，如何運用電子商務平臺為小家電產品這一傳統制造業開創新型網上營銷方式，以符合當前發展潮流的形式為企業實現營銷模式轉變，增收更大利潤，運用網絡平臺樹立品牌形象，是小家電行業當前重點的思考方向。文章選擇了A公司為研究對象，以案例對比、行業背景調查、企業現狀分析，對該企業的網絡營銷狀況展開研究。針對其現有的營銷案例展開分析和總結，找到可能存在的不足之處，對產品更新速度慢、網絡營銷人員隊伍配備不足、缺乏網絡營銷經費投入、售后服務不完善等方面的問題作為切入點，為企業制定有效的改進策略，提升改進方案。

[關鍵詞]：A公司；廚房小家電；市場營銷；網絡營銷；營銷策略

目       錄

1 緒論1

1.1研究背景1

1.2研究意義2

2 A公司網絡營銷現狀分析4

2.1A公司營銷現狀分析4

2.1.1產品現狀4

2.1.2渠道現狀5

2.1.3價格現狀6

2.1.4促銷現狀7

2.2A公司網絡營銷背景7

2.3A公司網絡營銷問題成因分析9

2.3.1產品問題9

2.3.2價格問題9

2.3.3供應鏈問題10

2.3.4客戶服務問題10

3 A公司網絡營銷策略制定11

3.1產品策略11

3.1.1產品的更新11

3.1.2產品的優化11

3.1.3產品包裝及后期維護12

3.2價格策略12

3.2.1折扣定價策略12

3.2.2動態定價策略12

3.2.3特殊品定價策略13

3.3渠道策略13

3.4促銷策略14

3.4.1網絡促銷策略14

3.4.2團購促銷策略16

4 結論17

文獻