網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的關(guān)鍵問題及對(duì)策研究----以H公司為例

----以H公司為例

內(nèi) 容 摘 要

21世紀(jì)是企業(yè)信息化的重要時(shí)代，隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速完善和普及，企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式應(yīng)運(yùn)而生，并演變?yōu)楸姸嗝駹I(yíng)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的整體營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的特征是“小企業(yè)做大，大公司做小”。今天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以讓企業(yè)的產(chǎn)品快速覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變得如此流行，以至于無論公司的發(fā)展變化有多大，都很難完全分散消費(fèi)者的注意力，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是最有前途、最廣泛、最適用于整個(gè)未來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，將成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。對(duì)于很多企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為貫穿企業(yè)營(yíng)銷的一種簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)、快捷、有效的企業(yè)營(yíng)銷策略。

基于此，本文將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論概念出發(fā)，以H公司為本文的實(shí)際研究對(duì)象，分析H公司研究現(xiàn)狀，以及公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面存在的問題分析，進(jìn)而提出適合H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略及建議。希望通過本文的研究，能夠?yàn)槲覈?guó)很多中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作提供一定的理論指導(dǎo)意義。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；中小企業(yè)；營(yíng)銷策略

目 錄

1.引言3

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論概述3

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義3

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征4

2.2.1以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和其他技術(shù)信息技術(shù)為依托4

2.2.2轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式4

2.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的繼承和發(fā)展4

2.2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是B2C，不是網(wǎng)上銷售4

2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)5

2.3.14I營(yíng)銷理論5

2.3.2新4C營(yíng)銷理論5

2.3.3文化價(jià)值論5

3.H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析6

3.1企業(yè)概況6

3.2 H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀6

3.2.1品牌形象的設(shè)計(jì)6

3.2.2社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社交媒體營(yíng)銷策略7

3.2.3 H公司網(wǎng)絡(luò)商城建立7

4.H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面存在的問題分析8

4.1缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)意識(shí)8

4.2品牌定位不明確8

4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式單一9

4.4缺少足夠?qū)�業(yè)的電子商務(wù)人才9

4.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣內(nèi)容缺乏創(chuàng)意9

5.提升H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展水平的對(duì)策及建議10

5.1加強(qiáng)企業(yè)品牌資源整合10

5.2明確企業(yè)品牌定位11

5.3網(wǎng)絡(luò)推廣策略多元化11

5.4提升電子商務(wù)業(yè)務(wù)能力及專業(yè)人才培養(yǎng)11

5.5實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷12

6.結(jié)論12

文獻(xiàn)