我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策

內 容 摘 要

隨著經濟的不斷發(fā)展，人民生活水平逐漸提升，消費能力也在逐步提高，同時對物質精神文化需求也是日益強烈，目前我國零售企業(yè)正處于快速成長時期，本文從零售環(huán)境概念與營銷環(huán)境相關理論入手，分析了我國現(xiàn)階段市場現(xiàn)狀和存在問題，并提出相應對策建議來解決當前階段的實際情況所面臨的問題，其特點是新時代背景下社會大背景下經濟形勢變化的機遇與挑戰(zhàn)并存、復雜多變，因此我們要在不斷發(fā)展自身基礎上提升競爭力才能更好應對未來經濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種狀況。

[關鍵詞]：零售企業(yè)；營銷環(huán)境；生活水平；

目       錄

第一章 緒論3

1.1 選題背景與意義3

1.2 研究內容和思路3

第二章 零售企業(yè)營銷環(huán)境概述4

2.1 零售企業(yè)4

2.2中國零售企業(yè)的營銷特點4

2.3 相關理論概述5

第三章 我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析（SWOT）6

3.1 我國零售企業(yè)的優(yōu)勢6

3.2 我國零售企業(yè)的劣勢6

3.3 我國零售企業(yè)的機會7

3.4 我國零售企業(yè)面臨的威脅7

第四章 我國零售企業(yè)外部營銷環(huán)境分析9

4.1 國家經濟發(fā)展放緩9

4.2 政治法律因素9

4.3 線上競爭增加10

4.4 惡意壓價10

第五章 我國零售企業(yè)營銷環(huán)境的對策11

5.1 完善產品策略11

5.2 加強營銷渠道創(chuàng)新11

5.3 營銷的創(chuàng)新與技術支持11

5.4 完善相關法律法規(guī)12

第六章 結論13

文獻