互聯網時代中小企業營銷策略研究

內 容 摘 要

基于現代市場營銷理念的引導，企業開展的營銷活動要能夠適應復雜多變的營銷環境，可以從綜合層面上達成消費者的消費需求，以此完成企業的營銷任務。國內中小企業市場營銷觀念普遍落后，沒有創建卓越的營銷模式，市場定位模糊，這些問題在很大層面上影響著中小企業的深入發展。所以，針對中小企業市場營銷策略課題展開分析。本文先是探討中小企業市場營銷理論與踐行，然后闡釋國內中小企業在市場營銷運作中產生的問題。同時，從轉變市場營銷的方式，采取有效的營銷策略；創新市場營銷策略，實現時代化營銷；建立以營銷為主體的企業組織結構等方面對中小企業的市場營銷策略提出自己的看法和建議，具有一定的參考價值。

[關鍵詞]：中小企業；營銷策略；市場營銷；策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 選題背景1

1.2. 選題意義2

1.3. 選題內容2

1.4. 選題方法3

2. 中小企業與市場營銷理論概述4

2.1. 中小企業的概念4

2.2. 市場營銷策略綜述4

2.2.1. 市場營銷策略的概念4

2.2.2. 中外歷史沿革及應用4

2.3. 互聯網時代中小企業營銷的特征5

2.4. 互聯網時代營銷理論6

2.4.1. 網絡關系營銷理論6

2.4.2. 全球營銷理論6

3. 我國中小企業市場營銷策略存在的不足7

3.1. 營銷觀念落后，營銷管理缺位7

3.2. 營銷方式缺陷8

3.3. 經營模式和策略運用不當8

4. 我國中小企業市場營銷策略選擇10

4.1. 轉變市場營銷的方式，采取有效的營銷策略10

4.1.1. 采取補缺營銷策略11

4.1.2. 采取差異化市場策略11

4.2. 創新互聯網營銷模式12

4.3. 創新市場營銷策略，實現時代化營銷13

4.3.1. 利用多種方式實現網絡營銷13

4.3.2. 緊跟時代潮流，實現綠色營銷14

5. 結論16

文獻