網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

互聯(lián)網(wǎng)營銷如此快速地發(fā)展，完全改變了中國的傳統(tǒng)營銷格局，讓中國的營銷格局發(fā)生了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。因此，可以這么說，現(xiàn)在的中國營銷領(lǐng)域正處在一個既充滿挑戰(zhàn)也充滿機遇的年代。本課題研究的目的在于通過對網(wǎng)絡(luò)營銷理論的分析，結(jié)合中外的實踐經(jīng)驗以及全面而客觀分析中國企業(yè)的實際情況和中國企業(yè)網(wǎng)上營銷的現(xiàn)狀和原因，并分析制約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的制約因素，從而總結(jié)出一套比較適合中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的方案，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提供一些建議和對策，同時也給政府提一些建議，以促進我國企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

目       錄

摘  要1

1引言4

2網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論5

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷概念界定5

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷理論5

2.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷6

2.2.2營銷戰(zhàn)略理論6

2.2.3 4C營銷理論7

2.2.4網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論7

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷的職能8

2.3.1提升化妝品企業(yè)知名度8

2.3.2促進網(wǎng)絡(luò)品牌形成8

2.3.3網(wǎng)站推廣8

2.3.4信息發(fā)布9

2.3.5顧客服務(wù)9

3我國企業(yè)網(wǎng)上營銷的現(xiàn)狀分析9

3.1網(wǎng)絡(luò)營銷興起的原因分析10

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷興起的機遇10

3.3國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀10

3.3.1推廣手段豐富化10

3.3.2推廣效果見效迅速11

3.3.3營銷崗位需求量大11

4制約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的制約因素11

4.1企業(yè)內(nèi)部因素11

4.1.1營銷觀念不夠12

4.1.2營銷策略水平低，方式單一12

4.2外部環(huán)境因素12

4.2.1營銷環(huán)境不佳12

4.2.2物流配送滯后13

4.2.3基礎(chǔ)設(shè)施落后，法律、法規(guī)欠缺13

4.2.4人才缺乏13

5推進企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的對策14

5.1企業(yè)應(yīng)樹立全新的營銷理念14

5.2加強輿論宣傳和網(wǎng)站建設(shè)14

5.3加強立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)行為14

5.4加快配送體系的建設(shè)14

5.5加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)14

6結(jié)束語14

文獻