我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策

2021年6月26日國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》，隨著二孩至三孩政策的實(shí)施，我國生育水平將有所提高，國內(nèi)嬰幼兒出生人口增加，能增加少兒人口比重，減緩人口老齡化進(jìn)程，為增強(qiáng)社會(huì)整體活力提供有利條件。

本文以珠海市本土母嬰零售品牌——愛嬰島為例，從國家政策、市場需求、同行競爭、目標(biāo)客戶消費(fèi)心理、時(shí)代變遷等角度，分析新媒體時(shí)代下母嬰零售品牌的營銷創(chuàng)新。運(yùn)用4P理論，結(jié)合文獻(xiàn)分析法、案例分析法和比較分析法為愛嬰島的營銷策略“找出問題，解決問題，優(yōu)化方案，創(chuàng)新方案”，為新媒體時(shí)代下我國母嬰零售企業(yè)制定營銷創(chuàng)新策略提供成功案例，為母嬰零售企業(yè)提高市場競爭力和市場占有率，為消費(fèi)者群體提供安全、放心、貼心的產(chǎn)品保障和快速、便捷、高效的購物體驗(yàn)，為孕婦、嬰幼兒、少兒創(chuàng)造健康、無毒、幸福的成長環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)我國母嬰用品市場和母嬰零售企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，有利于拉動(dòng)內(nèi)需，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，增強(qiáng)人民群眾的幸福感。

[關(guān)鍵詞]：：愛嬰島；零售企業(yè)；營銷創(chuàng)新

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

2 愛嬰島公司發(fā)展現(xiàn)狀分析2

2.1 愛嬰島公司簡介2

2.2 愛嬰島營銷策略3

2.2.1 市場定位3

2.2.2 產(chǎn)品策略4

2.2.3 價(jià)格策略4

2.2.4 渠道策略4

2.2.5 促銷策略4

3 母嬰零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析5

3.1 外部發(fā)展環(huán)境分析5

3.1.1 政治因素5

3.1.2 經(jīng)濟(jì)因素5

3.1.3 文化因素6

3.1.4 技術(shù)因素6

3.2 行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析6

3.2.1 母嬰用品消費(fèi)者特征6

3.2.2 母嬰零售行業(yè)競爭現(xiàn)狀7

3.2.3 母嬰零售行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)7

4 母嬰零售行業(yè)發(fā)展存在問題及原因分析8

4.1 產(chǎn)品問題及原因分析8

4.2 價(jià)格問題及原因分析8

4.3 渠道問題及原因分析9

4.4 促銷問題及原因分析10

5 新媒體時(shí)代下母嬰零售品牌的營銷創(chuàng)新對策和建議10

5.1 產(chǎn)品創(chuàng)新的對策和建議10

5.2 價(jià)格創(chuàng)新的對策和建議11

5.3 渠道創(chuàng)新的對策和建議11

5.4 促銷創(chuàng)新的對策和建議12

5.5 營銷模式創(chuàng)新的對策和建議12

6 結(jié)論13

文獻(xiàn)