我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，目前零售企業(yè)的發(fā)展空間正在受到擠壓，所以我們必須推動(dòng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)行線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展的零售新模式，零售企業(yè)必須得重新對(duì)自身的發(fā)展有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，對(duì)在線業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)進(jìn)行重新布局，線下零售有其存在的必要，所以零售商應(yīng)該穩(wěn)定自身發(fā)展態(tài)勢(shì)，將線上線下緊密結(jié)合在一起提高發(fā)展的效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，人們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)的便利和速度的同時(shí)，也改變了自己的購(gòu)物習(xí)慣和偏好，這導(dǎo)致了商業(yè)領(lǐng)域的變化，也使零售企業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文首先闡述網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)、傳統(tǒng)零售業(yè)、新零售基本概念，然后運(yùn)用PEST理論對(duì)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境行了分析，認(rèn)為零售企業(yè)營(yíng)銷存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重、以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的營(yíng)銷手段難以持久、營(yíng)銷渠道亟需拓展、促銷手段較為單一等問題，提出STP戰(zhàn)略和4P策略等對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]：零售企業(yè)；營(yíng)銷環(huán)境；STP營(yíng)銷；4P營(yíng)銷策略

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摘要4

引言4

一、基本概念4

（一）傳統(tǒng)零售業(yè)5

（二）網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)5

（三）新零售5

二、我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析6

（一）政治環(huán)境6

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境7

（三）社會(huì)環(huán)境7

（四）技術(shù)環(huán)境8

三、零售企業(yè)營(yíng)銷存在的問題8

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重8

（二）以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的營(yíng)銷手段難以持久9

（三）營(yíng)銷渠道亟需拓展9

（四）促銷手段較為單一10

四、我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策10

（一）STP戰(zhàn)略10

（二）4P策略11

1.產(chǎn)品策略11

2.價(jià)格策略11

3.營(yíng)銷渠道12

4.促銷策略12

結(jié)語(yǔ)13

文獻(xiàn)