短視頻時代網絡營銷

摘要

摘要；隨著交通物流與互聯網及計算機技術的疾速繁榮，一種新型的信息傳播平臺（網絡短視頻平臺）逐漸風靡，這也為商品銷售提供了一種新的方式，逐年增加的網絡平臺商品銷售額也側面證明了網絡銷售和線下銷售一起成為了人們生活的重要組成部分，本文以逐年擴大的網友規模為背景闡述網絡營銷如今的風靡，并從短視頻的概念出發，以抖音短視頻平臺為例較為系統的闡述了短視頻的概念，結構及其特點，接著以觀眾的視角剖析短視頻平臺內容創作者應該如何創作出合適的內容并將其與網絡營銷相結合，以達到雙贏的目的，最后就目前短視頻網絡營銷中尚不完善之處提出了一些拙見，并給出了相應的解決辦法，本文對短視頻網絡營銷的進一步發展有一定的參考價值。

關鍵詞：短視頻；網絡營銷;短視頻平臺

目錄

第一章  緒論4

1.1  研究背景5

1.2研究意義5

1.3研究內容5

第二章 短視頻網絡營銷現狀5

2.1短視頻營銷現狀5

第三章 短視頻概念、內容、特征及營銷方式介紹6

3.1短視頻的概念6

3.2常見的短視頻類型7

3.2.1：類似于電視廣告的廣告型視頻7

3.2.2；知識分享類7

3.2.3：真人創作類7

3.3抖音短視頻特征9

3.3.1碎片化內容，時間短9

3.3.2觀看、創作門檻低，內容豐富9

3.3.4用戶群體量大，能夠基于大數據進行精準的推送10

第四章 短視頻網絡營銷的方式與優劣10

4.1常見的短視頻營銷方式10

4.1.1短視頻硬廣10

4.1.2廣告植入10

4.1.3短視頻+電商+直播11

4.2短視頻營銷尚待改進之處11

4.2.1提高短視頻質量11

4.2.2避免同質化12

4.3電商的短視頻營銷策略12

4.3.1注重內容設計12

4.3.2.明確定位，開展自主營銷12

4.3.3.整合不同平臺的營銷形式13

4.3.4創造話題，打造精品活動13

第五章 結束語14

文獻