名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

近年來,隨著經濟全球化不斷發展，當代商業競爭激烈，廣告商漸漸將名人廣告作為重要的宣傳策略，以提高企業知名度和快速賣出產品獲得利益，這促進了廣告業飛快發展。然而由于利益驅動，其規范性有待考量，名人廣告逐漸增多，也漸漸暴露出各種問題，越來越多的名人和廣告商為獲取巨大的利益，枉顧社會責任和公共集體利益，對產品進行做假、夸大甚至違法的宣傳；這種行為對社會人群有著巨大的未知風險，甚至會影響人們的健康，很多產品的質量備受爭議，所以我們必須從立法、司法、行政處罰以及社會監督等方面做起，才能夠真正的完善我國關于名人廣告法法律法規，使廣告行業能夠健康發展。本文通過分析名人廣告中存在的問題及產生原因進行剖析，并從自身角度提出解決問題的建議方法。

[關鍵詞]：名人廣告；虛假宣傳；監管；完善

目       錄

1 名人廣告1

2 名人廣告存在的問題1

2.1 名人責任意識差1

2.2 名人自身作風問題2

2.3 產品本身問題3

2.3.1 產品質量與名人代言費的關系3

2.3.2虛假廣告會擾亂市場秩序3

3 為何出現這種現象4

3.1 國家相關機關監督約束力不強4

3.2 名人缺乏責任感4

3.3 我國的廣告法規存在空白5

3.4 國家處罰力度太輕5

4 解決對策6

4.1 完善廣告法律6

4.2 加強執法6

4.2.1 相關部門對出現該現象的涉事人員嚴懲。6

4.2.2 完善我國關于名人的法律法規。7

4.3 完善監督體制7

4.3.1 從立法方面完善7

4.3.2 從行政責任方面完善7

4.3.3 從廣告行業自律方面完善8

4.3.4 從社會監督方面完善8

4.3.5 從系統方面完善8

5 結論9

文獻