名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著我國市場經濟的不斷發展，各企業之間存在激烈的競爭關系。為了提升企業的競爭力，提升消費者對自身產品的關注度，進而增長商品的銷售量，紛紛邀約名人打廣告作為自己的王牌戰略。很多企業就是通過名人宣傳收獲了大批消費者，賺取了可觀的利潤。然而，也有不少企業因為選取名人不當、做虛假廣告等，盡管它們也耗費了大量的資源和財力，但企業產品銷量并沒有上升反而下降，沒有達到它們理想的效果，反而砸了自己的招牌。為此，本文從名人廣告為介入點，闡述名人廣告的內涵，并看重分析了企業名人廣告存在的主要問題以及產生問題的原因，最后提出我國企業名人廣告問題的治理對策，給出一些有效的建議，幫助企業達到最大化的名人廣告效益作用。

[關鍵詞]：名人廣告 原因 問題分析 治理方案

目       錄

一、研究背景和意義5

1.1 研究背景5

1.2 研究意義5

二、名人廣告概述6

2.1 名人廣告的概念論述6

三、名人廣告的發展歷程6

3.1 名人廣告的形成6

3.2 名人廣告的發展7

3.3 名人廣告發展的原因7

四、名人廣告的問題及原因分析7

4.1 名人廣告的問題分析7

4.1.1 虛假廣告代言8

4.1.2 名人選擇不當8

4.1.3 重復代言8

4.1.4 名人個人形象危機問題9

4.2 名人廣告關于問題的原因分析9

4.2.1 主觀原因9

4.2.2 客觀原因10

五、 名人廣告問題的治理方案探究10

5.1企業采取治理手段11

5.1.1謹慎選擇名人代言11

5.1.2 以產品為核心11

5.1.3名人廣告的財務風險分析12

5.2 加強名人道德素養12

5.3建立健全行業監管機制12

5.4國家完善法律法規13

5.4.1完善廣告法律13

5.4.2 加大懲罰力度13

結論與展望14

1. 1 結論14

1.2 展望14

文獻