房地產行業企業戰略探析

從某種意義上來說，品牌既是一個企業自身價值的對外體現，又是企業對社會做出的承諾與保障。優質的品牌是企業信譽的體現，也是企業經營實力的展示，在國內實現中小企業品牌戰略經營對于企業的長久發展和國家經濟都有重要意義。目前房地產企業所能發揮的巨大作用已影響到國家經濟的發展，面對眾多外來名優品牌的壓力和劣勢地位的現狀，國內企業品牌戰略經營尚存在著巨大潛力。國內房地產企業應在復雜的環境中重視其企業品牌戰略經營，積極開展各項有利于品牌建設及推廣的措施，努力克服不利的內外部影響，增強其企業的品牌競爭力，擴大其品牌效益，使企業通過實施品牌戰略建設而不斷發展壯大，進而促進我國經濟的持續穩定增長。

關鍵詞：房地產行業、企業戰略、品牌戰略

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內 容 摘 要3

房地產行業企業戰略探析5

一、 引言5

二、品牌及品牌戰略概述5

（一）品牌的定義5

（二）品牌戰略的概念6

三、萬科地產品牌戰略實施現狀及問題探析7

四、萬科地產成功實施品牌戰略的對策建議7

（一） 市場細分,確定目標人群7

（二） 了解目標市場的真正需求,明確品牌定位8

（三） 尋找自身優勢與目標群體需求的契合點8

（四） 萬科的全程品質管理9

五、結束語9

文獻