我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

隨著21世紀(jì)的到來(lái)和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善,近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平及人們收入整體的提升，從結(jié)構(gòu)及總量來(lái)看，我國(guó)的零售業(yè)面對(duì)的營(yíng)銷環(huán)境將向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。如今，消費(fèi)者的需求日新月異，快頻率變化，追求個(gè)性化，喜好短暫化，缺乏營(yíng)銷人才都將使企業(yè)經(jīng)營(yíng)變得舉步維艱。且2020年電商零售及線下零售競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念一旦跟不上當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展速度,將會(huì)導(dǎo)致電商大潮淹沒傳統(tǒng)零售業(yè)。

  本文較為全面的對(duì)我國(guó)零售業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的變化趨勢(shì)進(jìn)行分析,將如何更好的發(fā)展我國(guó)的零售業(yè),如何采用新的理念、思路、營(yíng)銷方式、策略和適當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)應(yīng)對(duì)同業(yè)與不同業(yè)之間、國(guó)內(nèi)零售企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)零售企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須要對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略作出適合的且正確的選擇。

[關(guān)鍵詞]：零售業(yè)；營(yíng)銷策略；競(jìng)爭(zhēng)；經(jīng)營(yíng)理念

目       錄

1、引言3

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的相關(guān)概念概述4

2.1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成4

2.1.1宏觀環(huán)境4

2.1.2微觀環(huán)境4

2.1.3企業(yè)環(huán)境4

2.2營(yíng)銷環(huán)境概念5

3、我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀及問題分析5

3.1我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀5

3.1.1我國(guó)零售企業(yè)簡(jiǎn)介5

3.1.2我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境特點(diǎn)6

3.2主要問題及分析7

3.2.1產(chǎn)品無(wú)差異化7

3.2.2零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)8

3.2.3銷售渠道不夠合理8

4、我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的對(duì)策9

4.1加強(qiáng)品牌化9

4.2正確的產(chǎn)品策略9

4.3建立健全零售業(yè)服務(wù)體系10

4.4采取靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷策略11

5、結(jié)語(yǔ)11

文獻(xiàn)