假日經濟營銷問題探討

內 容 摘 要

隨著生活水平的提高，對精神生活的追求占據了重要的地位，同時也豐富了物質生活。除了基本的每周休閑時間外，休息日的休閑時間也被認為是生活質量的一個指標。這不僅是一種消費習慣，也是中國第三產業消費市場的一種特殊的經濟現象和文化景觀，具有很強的吸引力。本文以旅游業為分析對象，對假日期間一些旅游景點的營銷情況進行了分析，發現旅游景區在營銷上都存在著一些問題，最后，針對旅游景區營銷中的共性問題，本文提出了針對性的建議。

[關鍵詞]：假日經濟；營銷問題；問題探討

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內 容 摘 要1

1.假日經濟概述1

1.1假日經濟的定義1

1.2假日經濟的特點1

1.3假日經濟產生的原因2

1.3.1假日經濟的出現是我國人民生活質量提高的反映2

1.3.2余暇時間的增多是假日旅游經濟產生的客觀前提2

1.3.3積極發展國內旅游的政策導向誘發了假日旅游動機2

1.3.4經濟收入的增長促進了人們對于文化消費的需求3

1.4假日經濟對旅游產業的影響3

1.4.1積極影響3

1.4.2消極影響3

2.“假日經濟”營銷問題4

2.1假日營銷理念滯后5

2.2追求短期利益，盲目削價5

2.3假日營銷科技含量低6

2.4品牌建設力度不夠6

2.5形象塑造不夠6

3.“假日經濟”營銷策略7

3.1加強顧客至上的市場營銷意識，提升服務質量7

3.2加強相關專業人才的培養7

3.3增強假日經濟背景下旅游景點營銷的可持續性發展7

3.4開發旅游景點的相關影視作品以及其它產品類型8

3.5豐富營銷手段，開展多種營銷方式8

4.結論9

文獻