網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

電子技術(shù)的不斷發(fā)展引發(fā)了第三次科技革命，并且進(jìn)一步的促使經(jīng)濟(jì)向全球化的進(jìn)程予以發(fā)展。隨著信息技術(shù)的的普及，電子商務(wù)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愈發(fā)迅速，已然成為了當(dāng)前乃至今后的重要發(fā)展領(lǐng)域，并為眾多的企業(yè)所重視，形成了一個較為完整的體系。運用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷活動成為了當(dāng)下各企業(yè)營銷活動的重要形式。而網(wǎng)絡(luò)營銷得以快速發(fā)展的重要因素除了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展之外，最為重要的便是巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模以及消費模式的轉(zhuǎn)變，為網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。但應(yīng)當(dāng)明確地是，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然成為了眾多企業(yè)在應(yīng)對當(dāng)前企業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、提升自身市場競爭力的必然選擇，不過在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，卻仍舊存在著一些問題需要解決，否則可能對企業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展造成阻礙。通過綜合分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題主要是宣傳推廣的力度不足，誠信問題較為突出，網(wǎng)絡(luò)營銷運營能力較弱，線上線下協(xié)同不夠，促銷策略有待優(yōu)化等。基于此，本文結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論，通過對上述問題進(jìn)行分析，具有針對性的提出對應(yīng)的解決對策，以期促進(jìn)各企業(yè)能夠借助網(wǎng)絡(luò)營銷來不斷提升自身的競爭力，從而更好的得以發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營銷；宣傳推廣；運營能力；渠道協(xié)同

目       錄

1.緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義4

1.3研究方法4

2.網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述4

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義4

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點5

3.網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題分析6

3.1宣傳推廣的力度不足6

3.2網(wǎng)絡(luò)誠信問題沒有得到根本性的解決7

3.3線上與線下的渠道協(xié)同不夠完善7

3.4促銷策略仍需進(jìn)一步優(yōu)化8

4.網(wǎng)絡(luò)營銷的對策分析9

4.1進(jìn)一步加大宣傳推廣的力度9

4.2完善相關(guān)法律法規(guī)及網(wǎng)絡(luò)誠信體系10

4.3完善線上與線下的渠道協(xié)同11

4.4采取多種方式優(yōu)化促銷策略12

文獻(xiàn)