名人廣告存在的主要問題及對策研究

摘要：現(xiàn)如今這個激烈競爭的市場環(huán)境和方便快捷的網(wǎng)絡(luò)大市場的影響下，各大企業(yè)為了獲取更多的市場資源，都相繼轉(zhuǎn)向通過名人廣告來宣傳企業(yè)產(chǎn)品，大街上、手機電視里、商場里甚至是小區(qū)電梯里隨處可見的名人宣傳廣告，名人廣告作為企業(yè)的一種宣傳方式逐漸融入了人們的生活里。可在了解名人廣告重要性的同時，也存在名人廣告宣傳過程中各種各樣的問題。本篇就主要以我國目前名人廣告運用過程中出現(xiàn)的問題進行分析以及對策研究。

關(guān)鍵詞：名人廣告;社會作用;問題;影響;對策

目       錄

引言6

1摘要6

1.1選題背景6

1.2選題意義7

1.3關(guān)于名人廣告7

1.4名人廣告存在的必然因素8

1.5名人廣告對如今社會的作用8

2名人廣告的現(xiàn)狀及問題8

2.1名人廣告現(xiàn)狀8

2.1.1費用情況8

2.1.2名人廣告宣傳效果9

2.2名人廣告中存在的問題9

2.2.1用巧妙的語言做虛假宣傳9

2.2.2名人責(zé)任意識差9

2.2.3名人廣告中出現(xiàn)違法宣傳這一現(xiàn)象10

2.2.4名人虛假廣告產(chǎn)生名人信譽危機10

3名人廣告問題產(chǎn)生的原因10

3.1廣告相關(guān)方難以抵擋金錢的誘惑10

3.1.1廣告主利用名人效應(yīng)出售商品10

3.1.2廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、產(chǎn)品代言人為了獲得利潤10

3.2我國的廣告法規(guī)存在空白11

3.3國家相關(guān)機關(guān)的監(jiān)督約束力不強11

3.3.1法律懲處不全面11

3.3.2廣告人缺乏責(zé)任意識11

3.3.3法律規(guī)定的處罰太輕11

4名人廣告問題的解決對策12

4.1完善廣告法律12

4.1.1完善管理條例12

4.1.2加強執(zhí)法，制定更高更嚴(yán)的處罰條款12

4.2完善監(jiān)管措施12

4.3加強廣告相關(guān)方的自律意識，提高責(zé)任意識13

4.3.1廣告代言人——名人應(yīng)加強自律13

4.3.2廣告主應(yīng)加強自律13

4.4完善社會監(jiān)督13

結(jié)論13

文獻