企業(yè)廣告策劃的主要問題及對策研究

伴隨著社會主義市場經濟的不斷持續(xù)發(fā)展,各中小企業(yè)相互之間的爭奪很早就已經由以往的質量、價值爭奪,發(fā)展成為了現在的服務水平、商譽、廣告影響等綜合素質性的爭奪。一個成功公司,最終經營的并不是"產品"而是"廣告策劃"。因為目前,中國最著名的服裝品牌只有在本土的市場出名,而缺乏在海外影響力,無法和世界知名的品牌去競爭。所以,我們應該運用國際知名品牌策略,積極進行廣告策劃工作,讓我們的品牌迅速走向世界,占有全球市場,消除障礙物。通過對國內中小企業(yè)進行廣告規(guī)劃領域的深入研究,可以增強我國中小企業(yè)的全球競爭力。

【關鍵詞】：廣告策劃；企業(yè)廣告策劃；對策研究；國際競爭力；主要問題

目       錄

1 引言4

2 企業(yè)廣告策劃5

2.1企業(yè)廣告策劃的理解5

2.2企業(yè)廣告策劃地位和作用5

2.2.1廣告策劃在企業(yè)中的作用5

2.2.2企業(yè)的廣告策劃基本可分為以下階段6

2.2.3企業(yè)進行廣告策劃的基本程序步驟和內容6

3 企業(yè)進行廣告策劃存在的主要問題10

3.1企業(yè)廣告策劃的定位問題10

3.1.1廣告策劃的定位是什么10

3.1.2廣告策劃只有形成準確的定位，才能夠形成核心競爭力10

3.2企業(yè)廣告策劃遇到的問題10

3.2.1缺乏清晰的市場定位11

3.2.2營銷策劃在先，廣告策劃在后11

3.2.3廣告“說什么”比“在哪做”更重要11

3.2.4品牌核心價值最終決定廣告內容12

3.3企業(yè)廣告策劃如何實施12

3.3.1企業(yè)廣告策劃需要轉變思路12

3.3.2企業(yè)廣告策劃需要創(chuàng)造行業(yè)媒體進圈子12

4 企業(yè)廣告策劃的對策研究14

4.1大力提高企業(yè)廣告策劃的準備工作14

4.2分析內外環(huán)境14

4.3企業(yè)廣告策劃的制定16

文獻