企業廣告策劃的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著市場經濟的深入發展，企業之間的競爭已經從過去的質量和價格競爭轉變為質量、品種、信譽、廣告影響力、服務水平等綜合性的質量競爭，所有成功的企業經營的不是“產品”，而是“廣告策劃”。目前，如果中國的名牌只在國內市場出名，沒有國際影響力，就無法在全球市場上和名牌競爭中占據主導地位。因此，我們必須實施名牌戰略，做好廣告策劃，使我們的品牌走向世界，占領國際市場，消除障礙。本文通過對中國企業實施廣告策劃的研究，提出了如何實施商業廣告策劃以提高中國企業國際競爭力的主要問題和對策。

[關鍵詞]：廣告策劃 企業廣告策劃 主要問題

目       錄

第1章 引 言................................................3

第2章 對企業廣告策劃的理解.................................3

2.1 對企業廣告策劃的理解..................................3

2.2 廣告策劃在企業中的地位和作用..........................4

第3章 企業進行廣告策劃存在的主要問題.......................7

3.1 企業廣告策劃的定位問題................................7

3.2 企業廣告策劃遇到的問題................................7

3.3企業廣告策劃如何實施..................................9

第4章 企業廣告策劃的對策研究...............................10

4.1 大力提高企業廣告策劃的準備工作........................10

4.2分析內外環境..........................................10

4.3企業廣告策劃的制定....................................11

文獻