名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著我國經濟的快速發展，企業之間的競爭日趨激烈。為了增加消費者對其產品的興趣并推動其產品的銷售，公司正在采用名人廣告作為一種王牌策略。事實上，如果一家公司選擇一個知名的名人來支持其產品，他們可以迅速獲得大量粉絲并迅速增加其產品的銷量。許多企業通過名人的宣傳，獲得了大量的消費者，并獲得了可觀的利潤。但也有不少企業因選名人不當或虛假廣告。它們也消耗了大量的人力、物力和財力，但產品銷量卻沒有增減。我達到了理想的結果。為此，本文從名人廣告入手，闡釋了名人廣告的含義，重點分析了企業名人廣告推廣中存在的主要問題和問題原因，最后是企業名人廣告推廣中的問題解決措施。

[關鍵詞]：名人廣告；主要問題；對策研究

目       錄

摘  要1

一、名人廣告的內涵2

二、名人廣告促銷存在的主要問題問題2

（一）對“名人廣告”缺乏正確的認識2

（二）名人選擇不當2

（三）廣告宣傳虛假成分較多3

（四）名人“喧賓奪主”問題3

三、企業名人廣告促銷存在的主要問題原因探析5

（一）以利益為第一目標，缺乏社會責任感5

（二）新聞媒體監督不力2

（三）消費者盲目推崇“名人效應”，缺乏理性2

（四）國家相關機關的監督約束力不強2

四、名人廣告問題的治理對策5

（一）以產品為核心5

（二）樹立正確的名人廣告意識2

（三）名人形象與本企業產品特點具有相關性2

（四）不做虛假廣告5

（五）選擇“潛力股”為企業產品代言2

（六）名人形象與本企業產品特點具有相關性2

（七）提升素質，增強廣告相關方社會責任意識2

結論5

文獻