名人廣告存在的主要問題及對策研究

內容摘要

近年來，互聯網科技的發展日新月異，帶動金融科技領域不斷更新迭代；同時伴隨著國民經濟的不斷發展進步，名人廣告已逐漸成為企業提高知名度和迅速提升銷量以獲得更多利潤的有效途徑。名人廣告雖然可以很大程度的提高商品的關注度和銷售量，但是名人廣告也逐漸暴露出許多風險和問題，名人代言許多產品的質量也備受消費者爭議，所以名人廣告必須制定出一定的規范政策，才能夠有效的管理，杜絕虛假廣告，促進社會和諧發展。研究名人廣告問題,引起社會對名人廣告負面效應的深思,也能幫助企業對名人廣告策略的選擇,對促進廣告市場公平和諧發展具有一定的現實意義。本文主要闡述了名人廣告中存在的問題以及問題產生的原因，并對其提出名人廣告問題的應對策略。

[關鍵詞]：名人廣告；主要問題；監管；應對策略

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摘要1

1.名人廣告的現狀3

1.1名人廣告定義3

1.2名人廣告現狀3

1.2.1名人代言費用高3

1.2.2名人廣告法律糾紛日漸增多4

1.2.3虛假廣告、劣質產品不斷增多  4

2.名人廣告的效用5

2.1誘導消費者的購買欲望5

2.2快速提升產品的知名度5

2.3極大促進產品的銷售5

3.名人廣告存在的主要問題6

3.1虛假廣告，產品質量不能保證6

3.2責任劃分不明確6

3.3產品與名人特征不相符7

3.4名人代言產品多樣化7

4.名人廣告問題的原因分析8

4.1利益驅使8

4.2監管力度不足8

4.3相關法律法規不完善8

4.4消費者盲目追星，維權意識淡薄9

5.名人廣告問題的對策研究10

5.1名人應加強個人道德修養，增強社會責任感10

5.2選擇合適的名人進行代言10

5.3加強行業監管機制10

5.4制定并完善相關的法律法規，加大懲罰力度11

5.5消費者應提高防范虛假廣告意識，提高維權意識11

6.結束語12

文獻