長三角鄉村旅游品牌建設研究--以堯治河村為例

目前，隨著我國經濟的快速發展，人們對旅游的渴求也與日俱增。旅游業的多元化發展，讓消費者不再滿足于現有的旅游需求，更好地提供更好的旅游服務。近年來，國家出臺了“振興鄉村戰略”、“三農”、“扶貧”等各項政策，在一定程度上促進了鄉村旅游的發展，帶動了農村的經濟發展，帶動了農業的發展。在物質上的滿足下，人們更多地關注著精神和文化的追求，而這種單純而又具有田園氣息的鄉村生活，則是一種全新的體驗，這也使鄉村旅游在國內的發展中占有舉足輕重的位置，在國內有著廣闊的發展空間，但隨著旅游業的發展，游客對鄉村旅游的需求發生了變化，市場競爭也越來越激烈，有關鄉村旅游的“品牌”問題也逐漸顯現，如何有效地解決鄉村旅游的品牌建設問題就顯得尤為重要。

本論文主要通過運用文獻分析、實地調研等方法，結合品牌建設、旅游地生命周期等理論針對鄉村旅游品牌建設進行分析，然后將國內外部分地區鄉村旅游品牌建設的成功經驗進行總結歸納，對長三角地區開展全面分析，針對其在發展階段所產生的品牌觀念不足、品牌建設質量不高，未樹立明確形象、目標客源市場結構過于單一、品牌宣傳和推廣力度較低、旅游目的地可進入性不高，基礎設施建設尚未完善等問題，提出強化品牌意識，打造個性化專屬旅游品牌形象、加強旅游產品多元化開發，拓寬客源市場、利用“互聯網+”，增強對其品牌的推廣程度，對該旅游區域的相關旅游基礎設施以及服務態度進行改進等符合長三角地區發展和完善鄉村旅游品牌建設的建議和對策，以促進長三角地區旅游業更好發展，同時使鄉村振興戰略能夠更好的實施。

關鍵詞：鄉村振興戰略；鄉村旅游；品牌建設

目錄

1緒論1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意義1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意義2

1.3國內外研究綜述2

1.3.1國外研究現狀3

1.3.2國內研究現狀3

1.4研究方法4

2鄉村旅游品牌建設基礎理論5

2.1鄉村旅游品牌建設相關概念5

2.2鄉村旅游品牌建設基礎理論6

2.2.1品牌建設理論6

2.2.2旅游地生命周期理論6

3長三角地區堯治河村鄉村旅游品牌建設現狀分析7

3.1堯治河村概況7

3.2堯治河村鄉村旅游品牌建設發展的SWOT分析7

3.2.1優勢分析7

3.2.2劣勢分析7

4堯治河村鄉村旅游品牌建設存在的問題8

4.1鄉村旅游品牌意識較為薄弱，品牌建設質量較低8

4.2鄉村旅游品牌宣傳和推廣力度較低，知名度有待提高9

4.3目標客源市場結構過于單一，受限制較大9

5堯治河村鄉村旅游品牌建設問題的原因分析10

5.1宣傳推廣力度弱10

5.2品牌旳文化內涵不夠11

5.3基礎設施不夠完善11

6長三角地區堯治河村鄉村旅游品牌建設的對策與建議11

6.1明確品牌市場定位，建設專屬鄉村旅游品牌11

6.2利用“互聯網+”，加大鄉村旅游品牌宣傳推廣力度12

6.3加強鄉村旅游產品多元化開發，拓寬客源市場12

文獻