我國零售企業營銷環境分析與對策

摘 要

論文以零售類企業作為研究對象，探討了零售企業當前所面臨的營銷環境有哪些，綜合運用了文獻查閱及實際分析等研究手段，在分析方法的選擇上同樣使用市場營銷理論體系當中的swot分析法，從4個維度對零售企業的營銷環境進行分析。為此，本文也針對零售企業的營銷環境優化提出了相應的建議策略，認為需要利用直播平臺來打破環境方面的壁壘，同時還需要使用多條渠道來積極進行網絡營銷，并且要依托外部環境進行品牌營銷，還需要堅持產品為先的整體營銷理念。

[關鍵詞]：零售企業；營銷環境；產品；品牌

目       錄

1 緒論3

2 理論基礎4

2.1SWOT分析法4

2.2市場營銷4

2.3營銷環境5

3 我國零售企業營銷環境分析6

3.1優勢6

3.2劣勢6

3.3機會7

3.4挑戰7

4 我國零售企業營銷環境優化辦法9

4.1利用直播平臺打破環境壁壘9

4.2選取多條渠道進行網絡營銷9

4.3依托外部環境進行品牌營銷10

4.4堅持產品為先的營銷理念11

5 結論12

文獻