健身連鎖機構營銷管理問題與對策

內 容 摘 要

隨著經濟和社會的快速發展,“花錢買健康”的體育消費觀念正在被愈來愈多的人接受。各種經營性體育組織不斷涌現,成為體育社會化、產業化的一種有效形式, 為廣大人民群眾參與體育活動提供了方便。隨著市場經濟的建立和完善, 這類經營性體育組織將得到迅猛發展, 經營性健身連鎖機構便是其中重要的形式之一, 而營銷則是健身連鎖機構運營的關鍵環節, 其水平高低直接影響該行業的市場前景。本文對健身連鎖機構管理運營模式進行分析，發現健身連鎖機構營銷中的問題：缺乏政策監管、市民健身意識不強、經營管理專業化程度低、本土化程度低，并且針對這些問題提出了解決對策：完善體育法規體制、加大健康產業宣傳、強化科學管理、發展特色項目。

[關鍵詞]：健身連鎖機構；營銷管理；運營模式

目  錄

一、緒論1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

（三）研究目的2

二、健身連鎖機構管理運營模式分析2

（一）員工管理2

（二）會員管理2

（三）客戶管理2

三、健身連鎖機構營銷管理中存在的問題3

（一）缺乏政策監管3

（二）市民健身意識不強，需要正確的宣傳引導3

（三）經營管理專業化程度低3

（四）本土化程度低4

四、健身連鎖機構營銷管理的對策建議4

（一）完善體育法規體制，健全健身市場監管4

（二）加大健康產業宣傳，提高人們健身意識5

（三）強化科學管理，控制經營成本5

（四）貼切本土文化，發展特色項目6

五、結語6

文獻