假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷問(wèn)題探討

內(nèi) 容 摘 要

自1995年實(shí)施雙休日制度，1999年后又對(duì)公眾法定假日進(jìn)行了多次調(diào)整，至今形成了春節(jié)、“十一”兩個(gè)黃金周，以及“五一”、清明等若干個(gè)小長(zhǎng)假。休假制度的調(diào)整，增加了居民的閑暇時(shí)間，為促進(jìn)“假日經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了條件，越來(lái)越多的行業(yè)與群眾，逐步的成為了“假日經(jīng)濟(jì)”中的要素，從而極大的刺激了假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。多年以來(lái)，“假日經(jīng)濟(jì)”是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要內(nèi)容。隨著人們生活水平的提高，假日消費(fèi)在國(guó)內(nèi)也受到消費(fèi)者的歡迎，消費(fèi)人群一年比一年擴(kuò)大，每年“五一”、“十一”、春節(jié)等節(jié)假日，假日消費(fèi)都有很大的增長(zhǎng)，“假日經(jīng)濟(jì)”也就得以快速的發(fā)展。假日旅游在發(fā)展過(guò)程中，彰顯出諸多裨益，但同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題及不良影響。本文從“假日經(jīng)濟(jì)”的概念角度出發(fā)，探討以黃金周為主導(dǎo)的“假日經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷，探析“假日經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題，并力圖對(duì)“假日經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷開(kāi)展提供建議。

[關(guān)鍵詞]： 假日經(jīng)濟(jì)；營(yíng)狀；黃金周

目       錄

內(nèi) 容 摘 要I

一、緒論1

（一）研究背景1

（二）研究的意義2

（三）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2

（四）論文研究?jī)?nèi)容與主體結(jié)構(gòu)2

二、相關(guān)理論基礎(chǔ)4

（一）“假日經(jīng)濟(jì)”的概念4

（二）“假日經(jīng)濟(jì)”興起的原因4

1.經(jīng)濟(jì)水平提升4

2.普通民眾閑暇逸樂(lè)時(shí)間的增加5

3.群眾消費(fèi)觀念的劃時(shí)代變化5

4.商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越完善5

（三）我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀6

（四）“假日經(jīng)濟(jì)”與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系7

三、當(dāng)前“假日經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷中存在的問(wèn)題9

（一）消費(fèi)者的閑暇時(shí)間過(guò)于集中,導(dǎo)致突發(fā)性供需矛盾9

（二）消費(fèi)市場(chǎng)不夠成熟，導(dǎo)致假日消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量不高9

（三）旅客素質(zhì)有限，導(dǎo)致景區(qū)受到嚴(yán)重破壞10

（四）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段頻出，信息不對(duì)稱11

4 促進(jìn)“假日經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷的對(duì)策與建議12

（一）加強(qiáng)“假日經(jīng)濟(jì)”要素管理，避免市場(chǎng)供需突發(fā)性不足12

（二）強(qiáng)化“假日”市場(chǎng)規(guī)范，提高“假日”服務(wù)質(zhì)量12

（三）加大“假日經(jīng)濟(jì)”的宣傳，提升不同群體的人文素質(zhì)13

（四）切實(shí)鼓勵(lì)合法經(jīng)營(yíng)行為，實(shí)施“假日經(jīng)濟(jì)”透明監(jiān)管14

五、結(jié)  論16

文獻(xiàn)