龍展房地產公司網絡營銷研究

房地產公司在開展營銷活動時面臨成本增加的壓力。但是，在線開展營銷活動不但可以降低成本，而且可以擴大營銷范圍，提高營銷效果。因此，房地產公司已開始嘗試將網絡營銷與傳統的營銷模型相結合，以創建一個集成的在線和離線營銷系統。本文從房地產和網絡營銷的基本概念入手，闡述了房地產營銷的基本語義和理論，并研究了網絡營銷的特點和策略。研究龍展房地產網絡營銷的現狀，并指出其當前存在的問題。最后，基于網絡營銷理論，為龍展房地產制定了以客戶為中心的網絡營銷策略，該策略與百色市的房地產市場更為相關。

關鍵詞：房地產營銷；4C理論；網絡營銷

目錄

1．引言1

2．相關理論概述4

2.1 網絡營銷的概述4

2.1.1 網絡營銷的內涵4

2.1.2 網絡營銷的方式4

2.2 市場營銷理論5

2.2.1 P理論5

2.2.2 C理論5

3．龍展房產網絡營銷現狀分析6

3.1 龍展房地產的簡介6

3.2 龍展房產網絡營銷現狀分析6

3.2.1 開展微信營銷情況6

3.2.2 開展搜狐公眾號營銷情況7

3.2.3 開展自媒體營銷情況7

4．龍展房產網絡營銷存在的問題8

4.1 缺少信息管理系統8

4.2 網絡服務內容匱乏8

4.3 搜索引擎推廣力度不足9

4.3.1 客戶信息獲取不便9

4.3.2 網絡用戶被第方導流9

4.4 社交網絡欠缺運維10

4.4.1 微信公眾號原創性低10

4.4.2 推送時間不固定10

5．龍展房產網絡營銷的優化對策11

5.1 建立信息管理系統11

5.1.1 構建客戶關系管理系統11

5.1.2 通過分析數據挖掘用戶需求11

5.2 提升網絡服務內容12

5.2.1 提供線上VR看房服務12

5.2.2 提供線上選房服務12

5.3 加強搜索引擎推廣力度12

5.3.1 加強搜索引擎優化12

5.3.2 擴大搜索引擎營銷投放預算13

5.4 社交網絡的運營維護13

5.4.1 增強文章原創程度13

5.4.2 固定文章推送時間13

6．結論14

文獻