智美床品公司市場營銷策略研究

內 容 摘 要

智美床品公司是一家以生態養生為核心理念的高新技術企業，其經營范圍包含多種類別的睡眠健康產品，滿足消費者的健康需求。近年來，互聯網技術的發展帶動了電商行業的發展，給傳統的直銷企業帶來了巨大的沖擊，智美公司也因此迎來了巨大的發展挑戰。在現在的市場環境下，如何跟上時代的腳步，抓住發展機遇，調整營銷策略成為了智美公司亟需解決的問題。本文通過論述營銷的概念與4P理論，交代了智美公司的概況及營銷策略現狀，從產品、價格、渠道以及促銷策略四個角度分析了智美公司營銷策略存在的問題，最后提出了打造拳頭產品，調整產品結構，優化價格管控，搭建互聯網渠道，規范經銷商守則等建議，希望可以為智美公司的營銷策略優化及類似企業的營銷策略調整提供一些幫助與指導。

[關鍵詞]：營銷策略；價格管控；直銷企業

目       錄

1.緒論1

2.概念與理論基礎1

2.1營銷相關概念1

2.24P營銷理論2

3.智美公司營銷策略現狀2

3.1公司概況2

3.2智美公司營銷策略現狀3

4.智美公司營銷策略存在問題4

4.1缺少新穎的拳頭型產品4

4.2價格體系混亂5

4.3渠道與經銷商管理不合理5

4.4促銷模式單一，促銷效果不佳6

5.智美公司營銷策略優化建議6

5.1打造拳頭產品，調整產品結構6

5.2優化價格管控7

5.3搭建互聯網渠道，規范經銷商守則7

5.4借力熱點創新促銷，提升促銷效果8

6.結論8

文獻