名人廣告的效應(yīng)分析及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著當(dāng)前經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，媒體技術(shù)的不斷完善，名人的宣傳和代言能夠整體的提升廣告的熱度，引發(fā)受眾的興趣和購買欲。借助于名人所帶來的正面效應(yīng)，有效的刺激的消費者，做到更快更好的推廣產(chǎn)品，幫助企業(yè)實現(xiàn)的收益，然而，名人廣告代言卻是一把雙刃劍，名人與廣告一旦聯(lián)系起來則在一定程度上成為了命運共同體，一榮俱榮、一損俱損，所以，在享受了名人給廣告帶來的正面推動作用的同時，也要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險，如何能夠選擇合適的名人來為產(chǎn)品進行宣傳，打造出更有創(chuàng)意更有感染力的廣告，應(yīng)當(dāng)是所有企業(yè)在采取名人廣告宣傳時應(yīng)當(dāng)考慮的問題。本文就名人廣告的積極作用和消極作用來進行分析，進而提出相應(yīng)的發(fā)展對策，更好的幫助企業(yè)利用名人廣告的優(yōu)勢，來實現(xiàn)企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品銷售量的提升。

[關(guān)鍵詞]：名人廣告；正面效應(yīng)；負面效應(yīng)；立法規(guī)定

目     錄

1 引言1

2 名人廣告的正面效應(yīng)2

2.1 幫企業(yè)樹立良好形象2

2.2 有效推動產(chǎn)品銷售和推廣2

3 名人廣告的負面效應(yīng)3

3.1 名人光環(huán)搶占了產(chǎn)品的效果3

3.2 與名人綁定易陷入形象風(fēng)險4

4 名人廣告發(fā)展對策5

4.1 對廣告代言行為進行立法規(guī)制5

4.2 選擇德行出眾的名人代言6

4.3 關(guān)注名人與產(chǎn)品的契合度6

4.4 將名人和明星代言予以區(qū)分7

5 結(jié)束語8

文獻