跨境電商對大學(xué)生消費(fèi)行為的影響分析

內(nèi) 容 摘 要

跨境電商的蓬勃發(fā)展推動社會各階層消費(fèi)方式的變化，大學(xué)生作為新興消費(fèi)群體，消費(fèi)易受到網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響追求個(gè)性化、潮流化。在國內(nèi)電商平臺無法滿足其多樣化的消費(fèi)需求情況下，大學(xué)生開始將消費(fèi)目光轉(zhuǎn)到跨境電商平臺上。本文通過分析目前跨境電商的發(fā)展情況及模式，分析大學(xué)生在跨境電商平臺上的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為，對大學(xué)生的消費(fèi)提出相關(guān)建議，展望跨境電商的發(fā)展前景。

[關(guān)鍵詞]：跨境電商;大學(xué)生;消費(fèi)行為

目       錄

1引言6

2跨境電商的現(xiàn)狀特點(diǎn)及發(fā)展前景6

2.1跨境電商的現(xiàn)狀特點(diǎn)6

2.1.1發(fā)展速度快，規(guī)模不斷擴(kuò)大。6

2.1.2營銷戰(zhàn)略升級，迎合大學(xué)生品味。7

2.1.3營銷手段潮流化、年輕態(tài)。7

2.2跨境電商的發(fā)展前景7

2.2.1重視口碑建設(shè)，提高大學(xué)生對品牌的信任度7

2.2.2 宣傳精準(zhǔn)化，瞄準(zhǔn)大學(xué)生消費(fèi)群體8

2.2.3追求差異化服務(wù)，全方位滿足學(xué)生需求8

3大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分析8

3.1大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)9

3.1.1熱衷追求海外潮牌9

3.1.2受網(wǎng)絡(luò)宣傳影響大，非理性消費(fèi)、超前消費(fèi)行為滋生9

3.1.3支付方式多樣化，透支消費(fèi)10

3.2跨境電商對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響10

3.2.1海購滿足了大學(xué)生不斷擴(kuò)大的消費(fèi)需求，刺激更多的個(gè)性化需求10

3.2.2海購為大學(xué)生的生活節(jié)省了時(shí)間，使購物更加便捷化10

3.2.3海購平臺產(chǎn)品魚龍混雜，大學(xué)生購物過程中體驗(yàn)感差11

3.2.4海購平臺的購物綜合成本高，大學(xué)生消費(fèi)壓力大11

4跨境電商現(xiàn)狀下對大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)建議11

4.1抵制誘惑，理性消費(fèi)11

4.2規(guī)劃開支，合理理財(cái)12

4.3合理選擇購物平臺，加強(qiáng)維權(quán)意識12

4.3.1 選擇良好的平臺、商家和商品12

4.3.2提高維權(quán)意識13

4.3.3 提前預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，降低維權(quán)成本13

5對跨境電商的建議13

5.1專注于核心市場13

5.2利用新技術(shù)提升市場分析能力13

5.3保障售后服務(wù)14

6研究結(jié)論與展望14

文獻(xiàn)