網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及營銷現(xiàn)狀

摘要

目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息化水平的提高，網(wǎng)絡(luò)營銷已得到越來越廣泛的應(yīng)用。但是由于我國信息化起步較晚和中小企業(yè)自身的局限性，在我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展中還存在著一些問題。本文以口味王為例，在分析我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在問題的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)營銷體系尚不健全；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚不健全；對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不足。提出了若干促進中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷更好發(fā)展的對策，推進網(wǎng)絡(luò)營銷；樹立科學的網(wǎng)絡(luò)營銷理念等。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；互聯(lián)網(wǎng)

目錄

1引言1

1.1研究背景和意義1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意義1

1.2研究思路及方法2

1.2.1研究思路2

1.2.2研究方法2

1.3相關(guān)理論及研究文獻2

1.3.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀2

1.3.2國外研究現(xiàn)狀3

2口味王網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析4

2.1口味王概述4

2.2口味王網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀4

2.2.1.不斷豐富產(chǎn)品品類，滿足消費者需求4

2.2.2以線下渠道布局為主4

2.2.3市場擴展平價化5

2.3口味王網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題5

2.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷體系尚不健全5

2.3.2網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚不健全6

2.3.3對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不足6

3口味王網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的原因分析7

3.1營銷人員專業(yè)能力不足7

3.2線上分銷渠道構(gòu)建滯后7

3.3營銷理念滯后，制約企業(yè)發(fā)展7

4基于電子商務(wù)理論的口味王網(wǎng)絡(luò)營銷的策略8

4.1整體策略8

4.2基于電子商務(wù)理論的口味王網(wǎng)絡(luò)營銷建議9

4.3推進網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)9

4.4樹立科學的網(wǎng)絡(luò)營銷理念10

文獻