網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

摘要：近年來，隨著電腦、手機等上網工具普及，以及網絡通信手段和互聯網技術的快速發展，上網查詢、購物受到越來越多人歡迎，組織和個人之間進行信息傳播和商品買賣變得更加輕而易舉，網絡營銷迅速成為與傳統實體店銷售并駕齊驅的一種主流消費方式，并深深影響到社會發展的各個領域、各個方面。我國是發展中的大國，同時也是消費大國，隨著現代科學和工業技術的應用，傳統企業也面臨著如何應對新形勢、新發展的變化趨勢，積極運用網絡營銷手段，向現代企業轉型、升級的問題。為了加快現代企業的快速發展，滿足人類對多樣化產品消費的需求，本研究利用網絡電子營銷的相關技術特點，提出網絡營銷與企業發展相結合的概念，為企業實現現代化的發展提供了強有力的支撐。

關鍵詞：企業；網絡營銷；關鍵問題；對策研究

目錄

引言5

1企業大客戶市場營銷中的新特點5

1.1注重一站式服務5

1.2滿足場景化需求6

1.3重視整合性營銷策略6

2互聯網背景下企業市場營銷的新變化7

2.1互聯網背景下企業市場營銷宏觀環境的變化7

2.2互聯網背景下企業市場營銷微觀環境的變化8

3網絡營銷管理優化策略分析9

3.1網易云音樂體驗營銷成9

3.1.1優質的聽覺和視覺9

3.1.2評論模塊的打造9

3.1.3音樂社交新模式9

3.1.4多樣化歌單10

3.1.5線上線下相結合10

3.2直播帶貨的模式11

3.2.1達人模式11

3.2.2夫妻檔模式11

3.3.3“網紅”模式11

3.3.4店播模式12

3.3.5產品孵化模式12

3.3.6產地直播模式12

3.4在企業的營銷工作中應用多媒體技術13

3.5虛擬社區營銷13

結束語14

文獻