名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

名人廣告，即是借助名人自身的影響力，幫助企業(yè)實現(xiàn)產品和品牌推廣的一種商業(yè)營銷行為，是營銷策略中重要的一環(huán)，但隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，以及社會、經濟的不斷前進，名人廣告對于整個消費商業(yè)體系越來越重要，不僅影響著企業(yè)的營銷決策，更影響著廣大消費者的消費決策，由此產生了許多問題，滋生了許多行業(yè)亂象。誠然，名人廣告的出現(xiàn)為企業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻，也為社會經濟增長帶來不可忽視的作用，但由此產生的問題也不能被忽視，因為這些問題直接影響了全部的參與者，包括企業(yè)、名人、消費者、媒體、廣告公司等。我們應該合理分析存在的問題，找出其起因和癥結所在，對癥下藥，采取合適的措施，減少甚至杜絕問題泛濫，使名人廣告發(fā)揮更大的作用，為社會和經濟發(fā)展做出更大的貢獻。

[關鍵詞]：名人廣告；問題；原因；影響；對策

目       錄

一. 名人廣告的現(xiàn)實意義3

1.1. 名人廣告對于品牌與企業(yè)的意義3

1.2. 名人廣告對于名人自身的意義3

二. 名人廣告存在的問題4

2.1. 名人廣告中存在的虛假宣傳4

2.2. 名人效應引發(fā)了非理性消費5

2.3. 名人廣告合作雙方的道德與立場造成了損失6

2.4. 名人廣告引發(fā)了一系列商業(yè)合作的法律問題7

三. 名人廣告問題產生的內外因素及影響7

3.1. 名人與企業(yè)自身內因7

3.2. 市場與環(huán)境外因8

3.3. 名人廣告問題產生的影響9

四. 名人廣告問題的解決策略9

4.1. 用自律來減少名人合作中的虛假宣傳和非理性消費9

4.2. 用監(jiān)督來控制名人與企業(yè)的失德、違法10

4.3. 用法律來規(guī)范市場的商業(yè)廣告合作11

五. 結論11

文獻