名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著我國經濟的迅猛發展,企業間的競爭日趨激烈。企業為了提升消費者對自身產品的關注度,進而促進產品的銷售,紛紛采用名人廣告作為自己的王牌戰略。確實,企業選擇社會知名度高的名人來代言自己的產品,能在短時間內獲得大批粉絲,迅速提高產品的銷量。很多企業就是通過名人宣傳收獲了大批消費者,賺取了可觀的利潤。然而,也有不少企業因為選取名人不當、做虛假廣告等,盡管它們也耗費了大量的人力、物力、財力,但企業產品銷量并沒有上升反而下降,沒有達到它們理想的效果。為此,本文從名人廣告入手,闡述名人廣告的內涵,并著重分析了企業名人廣告促銷存在的主要問題以及產生問題的原因,最后提出我國企業名人廣告問題的治理方案,來達到最大化發揮"名人廣告"效益的目的[關鍵詞]：名人廣告、虛假宣傳、廣告法、監督、完善

目       錄

1. 什么是名人廣告1

2. 名人廣告中存在的問題1

2.1. 企業盲目推崇名人效應2

2.2. 名人廣告涉及虛假宣傳2

2.3. 名人自身的名譽受損致使企業虧損3

3. 產生名人廣告問題的原因分析4

3.1名人廣告的優勢4

3.1.1. 能強烈吸引觀眾的注意力4

3.1.2. 能獲得穩定的粉絲群體4

3.1.3. 擁有名人背書的優勢5

3.2名人虛假廣告產生的原因5

3.2.1. 缺乏法律對名人的約束和制裁5

3.2.2. 企業沒有正確看待名人廣告5

4. 名人廣告問題的解決對策7

4.1. 企業應理性看待名人廣告7

4.2. 完善社會監督機制7

4.3. 完善法律法規加強政府監管7

4.4. 建立名人廣告登記制度8

4.5. 整體評估，科學的甄選名人8

文獻